2022年2月2日（大年初二），陜西廣電融媒體集團(tuán)創(chuàng)新中心西部網(wǎng)如期推出了《虎虎生V向未來——網(wǎng)絡(luò)綜藝達(dá)人新春大聯(lián)歡》（網(wǎng)綜春晚），在集團(tuán)地面頻道及各大新媒體平臺(tái)融合播出，收視點(diǎn)擊雙雙飄紅。為克服疫情困難，彰顯融媒時(shí)代的全民參與性，晚會(huì)制作從以前單純自制向“OGC+PGC+全媒體平臺(tái)聚合”的創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變。集團(tuán)陜西2套及新媒體矩陣平臺(tái)首播觀看量超過100萬，相關(guān)話題總點(diǎn)擊量超千萬。

播出次日，創(chuàng)新中心西部網(wǎng)設(shè)置的微博話題#被陜西網(wǎng)綜春晚霸屏了#大年初三占據(jù)同城熱搜第一位。這臺(tái)由來自全網(wǎng)總粉絲量超過千萬的綜藝達(dá)人帶來了“網(wǎng)綜晚會(huì)”傳播效果顯著的背后是因?yàn)榫邆湟韵聝?yōu)勢(shì)：

一、突破局限，融會(huì)貫通，蓄勢(shì)發(fā)力，借力頂流，獨(dú)樹一幟。

由擁有43.9萬粉絲的舞者紫顏帶來的《百舞驚鴻》來說，整場(chǎng)一人獨(dú)舞，活潑靈動(dòng)，俏皮可愛。她的服裝造型吸納了二次元文化，又COS當(dāng)下國(guó)內(nèi)擁有最多用戶的MOBA手游《王者榮耀》中公孫離的造型。從2020年至今《王者榮耀》日活躍用戶日均1億，成為全球第一個(gè)日活躍用戶日均“億”量級(jí)的游戲產(chǎn)品。這款游戲根植于中國(guó)土壤，創(chuàng)造日活躍用戶量歷史記錄，實(shí)踐中國(guó)傳統(tǒng)文化輸出，打造出頂流自主研發(fā)大IP。《百舞驚鴻》這個(gè)節(jié)目自帶頂流話題，加上舞者的精美藝術(shù)表達(dá)力，極度還原了CG動(dòng)畫中公孫離在長(zhǎng)安城樓上，盛世一舞現(xiàn)驚鴻的浪漫場(chǎng)面?！盎ㄢ毤鞭D(zhuǎn)歌不緩，玉臂纖手腰肢軟，繁姿凌波驚鴻雁，輕衣旋罷上九天?！惫?jié)目選擇既具備時(shí)下熱點(diǎn)，又符合長(zhǎng)安的地域身份特點(diǎn)，將國(guó)際化、中國(guó)風(fēng)、現(xiàn)代感濃縮在翩翩舞姿中，如打開一扇時(shí)空穿越之門，夢(mèng)幻而美好。

《神女劈觀》是由國(guó)產(chǎn)游戲《原神》中設(shè)計(jì)的故事情節(jié)，上線后，迅速在全球玩家中掀起中國(guó)戲曲熱潮?！渡衽^》原唱者、上海京劇院青年演員楊揚(yáng)首度在舞臺(tái)上呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)版《神女劈觀》時(shí)，B站數(shù)據(jù)顯示，音樂會(huì)峰值人氣超過3380萬，位居B站直播排行榜第一。這個(gè)作品一經(jīng)問世就引發(fā)了全球熱議，獲得央視點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，被新華社、中新網(wǎng)等央媒報(bào)道?！渡衽^》通過最潮的游戲角色設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)而推廣中華傳統(tǒng)文化中的戲曲，是一例非常成功的文化國(guó)際傳播案例。

“網(wǎng)綜晚會(huì)”上擁有4.1萬粉絲的達(dá)人泠云帶來的由中國(guó)傳統(tǒng)民樂嗩吶和竹笛演奏的《神女劈觀》，一人演奏兩種樂器，通過不斷的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，將游戲中人物“云先生”的戲曲以另一種形式展示在網(wǎng)友面前。

將此類以游戲劇情為背景創(chuàng)作的節(jié)目，集話題、流量、文化、時(shí)代感于一身的節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò)春晚，彰顯了融媒時(shí)代下，對(duì)節(jié)目思考上的局限突破，做到了內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的特點(diǎn)，實(shí)踐了“融合”的精彩。

二、緊隨時(shí)代流行，打造出朝氣蓬勃、喜聞樂見的視聽盛宴。

葉銳文帶來的吉他演奏《紅樓夢(mèng)序曲》，古曲新法彈，而“樂落清音”帶來的琵琶演奏《熱愛105°C的你》卻又新曲古法彈，兩個(gè)節(jié)目畫面古風(fēng)且俏皮，音樂明快卻又古典，各種元素相互碰撞但又完美演繹，將耳熟能詳?shù)牧餍星粤眍惙绞奖磉_(dá)出獨(dú)特魅力。《不藏名》也通過譜新曲、填古詞的方式進(jìn)行再創(chuàng)作，星辰入詩(shī)，山海成畫，文人墨客，才子佳人，一曲清歌千古唱。這種新的創(chuàng)作模式讓各年齡層的觀眾都能喜歡上這種古今結(jié)合的模式。

再說節(jié)目《蘇小小》，這部以中國(guó)版的“茶花女”蘇小小為故事原型創(chuàng)作的聲情并茂，有戲曲唱腔的歌曲，在藝術(shù)表達(dá)上悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)，精致細(xì)膩，處處入戲，弦音繞梁。眾所周知，在流行歌壇中，戲腔音樂雖屬小眾流派，但逢出卻必成精品，如《刀馬旦》《霍元甲》《北京一夜》《susan說》等。而近兩年流行的戲腔歌曲，如《廣寒宮》《琵琶行》《牽絲戲》《赤伶》等更是火遍各大視頻APP，成為播放量過億視頻的BGM。

這些戲腔音樂大多以歷史人物、歷史事件為創(chuàng)作背景，在滿足人們對(duì)音樂鑒賞的同時(shí)，增加了對(duì)背景人物及故事的探索趣味和遐想的空間。在音符流轉(zhuǎn)之中，模糊了時(shí)空，錯(cuò)亂了身份，聽著離人舊時(shí)事，引得熱淚同感懷。或許，這就是中國(guó)戲腔歌曲的魅力所在，也是近幾年呈現(xiàn)井噴式創(chuàng)作的原因，尤其是這一藝術(shù)形式亦獲得了年輕人的認(rèn)可和追捧。晚會(huì)后半部分的《戲腔聯(lián)唱》就是給喜歡此類風(fēng)格的觀眾準(zhǔn)備的饕餮盛宴。

此類節(jié)目的選擇，既緊貼當(dāng)下、關(guān)注時(shí)代新氣象，又有效地弘揚(yáng)了國(guó)學(xué)國(guó)粹。

三、貫穿表達(dá)文化自信：找準(zhǔn)定位，深耕傳統(tǒng)，融合創(chuàng)新。

感悟與鉆研是創(chuàng)新的靈魂，堅(jiān)持與實(shí)踐是創(chuàng)新的生命。在節(jié)目《搖一天衛(wèi)星把你迎》中，主唱抱著吉他演唱在前，背后像一幅《漢宮春曉圖》徐徐展開，千年前的宮廷樂師從畫師的絹帛中走出，躍然于屏幕之上，古樂器與吉他迸發(fā)出的音符在吟唱者的字句中融為一體，渾然天成。這一夜是古人與今人的浪漫邂逅，是酒逢知己千杯少的恣意豪飲，是不醉不歸的盛世狂歡，為觀眾共同彈唱一曲盛世華章。

陜西是中國(guó)航天的重要基地，航天器發(fā)動(dòng)機(jī)、信號(hào)傳感、回收艙是陜西航天人擔(dān)當(dāng)?shù)闹厝?。在每一次舉國(guó)關(guān)注的飛天夢(mèng)里，都有陜西人的自豪與驕傲！《搖一天衛(wèi)星把你迎》關(guān)注到與陜西密切相關(guān)的“航天夢(mèng)”話題，加之以創(chuàng)新方式的解讀，是濃墨重彩的一筆，也是值得深耕細(xì)作的節(jié)目類型。

2021年火出圈的是河南衛(wèi)視。驚艷眾人的水下洛神舞《祈》如天仙下凡；《龍門金剛》威嚴(yán)肅穆讓全場(chǎng)人震驚；《唐宮夜宴》一夜就收獲了超20億的全網(wǎng)播放流量。河南衛(wèi)視抓住契機(jī)，找準(zhǔn)定位，深耕文化，一鼓作氣，陸續(xù)推出了《舞千年》《中秋奇妙游》《國(guó)色天香》等節(jié)目，舞金碧輝煌，憶盛世大唐。

此類節(jié)目沒有營(yíng)銷，沒有流量明星，靠的是文化自信，用心打磨劇本道具，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合，打造出一個(gè)又一個(gè)的頂流節(jié)目，并用實(shí)力俘獲萬千觀眾。

2022年央視春晚的《只此青綠》被網(wǎng)友評(píng)為全場(chǎng)最佳。以王希孟的《千里江山圖》為創(chuàng)作背景，萃取出中國(guó)山水畫中集沉靜、優(yōu)雅、高貴為一體的青綠色作為舞者的服裝配色。高高的黑色發(fā)髻猶如高聳入云的山巒，用服飾的裝扮將畫中山水?dāng)M人化。舞者長(zhǎng)袖揮舞，上半身后仰，與地面平行，被稱為“青綠腰”的絕美動(dòng)作幻化成畫中的“險(xiǎn)峰”，像陡峭不可攀的山石一般，讓觀眾在不知不覺中以身入畫，以境入畫?！扒嗑G腰”也在各大媒體平臺(tái)上爆火，被紛紛效仿。

此類節(jié)目走紅的背后，也折射出觀眾不分年齡、圈層、地域，但共同渴望有內(nèi)涵、有營(yíng)養(yǎng)、有美感的精良之作。本次晚會(huì)中這樣的文化自信貫穿始終。

四、用紀(jì)錄片的手法鐫刻歷史，貼近生活，傳遞正能量

沒有一種職業(yè)注定是英雄，只是有人選擇了迎難而上；沒有一種歲月是天然靜好，只是有人替你我負(fù)重前行。

節(jié)目《團(tuán)圓》以舞蹈的表現(xiàn)形式展示了疫情下的西安城，讓人焦慮彷徨、心情沉重，卻在困境中仍然齊心合力共克時(shí)艱；《我在》則用時(shí)下最火爆、最勵(lì)志的歌曲為BGM，歌詞中的平凡英雄，具象化成了人民公安、交警、醫(yī)護(hù)人員，記錄他們?cè)谝咔楸l(fā)時(shí)迎難而上，夜以繼日奮戰(zhàn)在抗疫一線的感人畫面，既讓觀眾對(duì)抗疫英雄的感恩之情直抵人心，又使人民戰(zhàn)勝疫情的信心倍增。

選擇這些節(jié)目，關(guān)注疫情大事件，是必要的也是感人的。因?yàn)槊總€(gè)陜西人尤其是西安人，都會(huì)有深深的共鳴。最后節(jié)目《長(zhǎng)安擁有我們》，用抒情的方式，為疫情的緊張氣氛畫上了休止符，這是對(duì)于戰(zhàn)勝疫情的決心和承諾，也是承上啟下使晚會(huì)平穩(wěn)過渡到了下一個(gè)單元。

五、地域特色豐富，給陜西本土明星、網(wǎng)紅提供了一個(gè)展示舞臺(tái)

節(jié)目《all in my city》《來長(zhǎng)安》《西安歡迎你》唱出了西安城的變化，唱出了西安人的驕傲。余暉下的大雁塔和古城墻沉淀著長(zhǎng)安城的歲月與文化，燈光璀璨的奧體中心和曲江池畔彰顯著西安城的與時(shí)俱進(jìn)。搖滾與RAP在不同的維度，卻發(fā)出了同一個(gè)聲音：老樹新枝皆可共生發(fā)于此城此地。傳承與創(chuàng)新，古樸與現(xiàn)代，相得益彰，相映生輝，這些都在節(jié)目中得以互相印證和呈現(xiàn)。

《最愛大陜北》《黃土謠》等節(jié)目將鏡頭聚焦在陜北。陜北人民的淳樸熱情，激情豪邁都在高亢嘹亮的歌聲中調(diào)動(dòng)了觀眾的感情。

《簡(jiǎn)單的陪伴》用接地氣的本土網(wǎng)紅演繹平常百姓家的過年故事。鄉(xiāng)音濃濃的“土味”視頻樸素簡(jiǎn)單地傳達(dá)了春節(jié)的氣氛和百姓的愿望。短視頻節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)春晚與傳統(tǒng)春晚相比，較為突出優(yōu)勢(shì)。它能夠擺脫舞臺(tái)的束縛，也便于拓展多種形式的表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)春晚之后將加重這一類節(jié)目的比例，如提前在網(wǎng)上征集創(chuàng)意好、有內(nèi)容的短視頻留存?zhèn)溆谩?/p>

總體來看《虎虎生V向未來——網(wǎng)絡(luò)綜藝達(dá)人新春大聯(lián)歡》形式多樣，彩蛋滿滿，每個(gè)節(jié)目自帶流量話題，并集結(jié)了時(shí)下最具影響力的網(wǎng)紅、UP主、抖音博主等，網(wǎng)感十足，富有活力。晚會(huì)還推出了AI虛擬主持人，探索科技，創(chuàng)新賦能。

網(wǎng)絡(luò)春晚因其制作模式的靈活性和網(wǎng)友收視習(xí)慣的不斷改變，還有很大的提升高度和創(chuàng)新空間。相信在集團(tuán)對(duì)創(chuàng)新中心西部網(wǎng)提出了新要求和新目標(biāo)，下一屆網(wǎng)絡(luò)春晚會(huì)有長(zhǎng)足進(jìn)步和更優(yōu)異的表現(xiàn)。