? ?2020年10月20日下午，首屆電視制片大會(huì)暨第三屆影視基地峰會(huì)“聚焦新時(shí)代電視劇創(chuàng)作?講好中國(guó)故事”論壇在廈門舉行。論壇主要探討時(shí)代精品電視劇的創(chuàng)作生產(chǎn)，聚焦中國(guó)電視劇在后疫情時(shí)代下該如何找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品，探析產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口下的影視基地發(fā)展趨勢(shì)，共同推動(dòng)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

? ?論壇上半場(chǎng)，中廣聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官馬中駿，著名制片人、發(fā)行人，重大現(xiàn)實(shí)題材電視劇《功勛》總制片人曹平，原中國(guó)人民解放軍總后勤部電視藝術(shù)中心主任，國(guó)家一級(jí)編劇，憑借電視劇《外交風(fēng)云》獲得第32屆中國(guó)電視劇飛天獎(jiǎng)優(yōu)秀編劇獎(jiǎng)馬繼紅，中廣聯(lián)合會(huì)電視劇導(dǎo)演委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，著名導(dǎo)演閻建鋼等業(yè)界大咖針對(duì)時(shí)代精品電視劇的創(chuàng)作生產(chǎn)展開討論。

? ?下半場(chǎng)，總局規(guī)劃院節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)研究中心副主任、博士曹志，北京廣播電視臺(tái)影視劇中心副主任，高級(jí)編輯，文學(xué)博士朱禮慶，福建省廣播影視集團(tuán)總編室主任，曾任東南衛(wèi)視總編室主任、綜合頻道總監(jiān)、集團(tuán)節(jié)目交流中心主任方軍，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理，資深制作人、監(jiān)制戴瑩，優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理、資深制作人、監(jiān)制謝穎，騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、專家，北京師范大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院電影學(xué)碩士申少峰等來(lái)自各個(gè)平臺(tái)和領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士圍繞不同平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、采購(gòu)等環(huán)節(jié)進(jìn)行了闡述和分享。

? ?精英化、精品化主旋律題材需要講好故事

? ?閻建鋼（中廣聯(lián)合會(huì)電視劇導(dǎo)演委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，著名導(dǎo)演）：主旋律創(chuàng)作要做到三“精”三“獨(dú)”

我想講講主旋律幾點(diǎn)創(chuàng)作告誡，用六個(gè)字，三個(gè)“精”，三個(gè)“獨(dú)”。


? ?第一個(gè)精是精英，這個(gè)類型的創(chuàng)作要想成功首先要聚集精英。因?yàn)樗且粋€(gè)特殊的類型，它需要特戰(zhàn)隊(duì)，如果你的編劇、導(dǎo)演、主創(chuàng)的選擇達(dá)不到精英級(jí)別，沒有精英的能力，你很難保證這個(gè)戲的文本、制作、發(fā)行能夠成功，一個(gè)鞭炮廠無(wú)論如何造不出航天飛船。第二個(gè)精是精心，要有專注的良心，也就是你的動(dòng)機(jī)，你為什么要拍這個(gè)主旋律作品。第三個(gè)精是精致，我理解為精良到極致。不要想著低成本做到精致的主旋律作品，世界上好的東西一定貴，演員再讓價(jià)他也貴，那么這個(gè)“貴”是貴在專業(yè)度，只有這些貴的人才可以體現(xiàn)出品質(zhì)，才有資格做主旋律。

? ?下面講三個(gè)“獨(dú)”，主旋律作品是一個(gè)獨(dú)特的類型，這個(gè)類型不適合大批量生產(chǎn)，不是任何一個(gè)單位都可以生產(chǎn)主旋律作品，是一個(gè)概念的類型，是一個(gè)限量款的類型。還有一個(gè)是獨(dú)有模式，它要求你高品質(zhì)、高成本但是低性價(jià)比，拍一個(gè)《袁隆平》六集戲用的是40集的團(tuán)隊(duì)，制作量是40集的規(guī)模。第三個(gè)“獨(dú)”是獨(dú)尊運(yùn)營(yíng)，我們單集成本沒有低于三百萬(wàn)，甚至超過400萬(wàn)，六集戲是兩千多萬(wàn)甚至到三千多萬(wàn)，如果平臺(tái)沒有按你的成本收購(gòu)怎么辦？你讓制作單位承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)嗎？任何一個(gè)制作公司也不能虧著本做事情。主旋律作品應(yīng)該有它獨(dú)尊的運(yùn)營(yíng)模式。

? ?曹平（著名制片人、發(fā)行人，重大現(xiàn)實(shí)題材電視劇《功勛》總制片人）：精品化是唯一出路

? 《功勛》這個(gè)項(xiàng)目由國(guó)家廣電總局組織協(xié)調(diào)推進(jìn)的一部重大的現(xiàn)實(shí)題材的電視劇，要通過國(guó)家敘事時(shí)代表達(dá)的藝術(shù)形式講述共和國(guó)9位功勛人物的故事。我們考慮的是我們?cè)趺礃影岩徊孔≈餍蓜∨某删?，拍的讓觀眾愛看，這是我們的壓力。我們確定了這部《功勛》以單元?jiǎng)〉哪Ｊ?，然后?qǐng)分組導(dǎo)演來(lái)完成每個(gè)故事的拍攝。

? ?在確定了創(chuàng)作方向之后，我們就確定了我們的團(tuán)隊(duì)的主創(chuàng)，在創(chuàng)作劇本的時(shí)候，進(jìn)行了功勛模范的采風(fēng)工作，這個(gè)對(duì)我們的創(chuàng)作確實(shí)起到很大的幫助，另外加上總局電視司為我們這個(gè)項(xiàng)目組織召開劇本論證會(huì)，也是對(duì)我們編劇找準(zhǔn)政治靶點(diǎn)也非常重要。

? ?我們?cè)谶x擇演員的時(shí)候也是有特殊的要求，第一個(gè)就是要德藝雙馨，第二形神兼?zhèn)?，第三要表演精湛。雖然我們是一個(gè)完整的一部電視劇，但九個(gè)單元都是不同的時(shí)代故事，演員都不能重復(fù)用，而且拍攝場(chǎng)地轉(zhuǎn)場(chǎng)很多個(gè)地方，所以確實(shí)是成本比較偏高。創(chuàng)作還是內(nèi)容為王，精品是我們公司唯一的出路，不管任何情況下，只有做精品才是我們唯一的獲勝的寶典，而且是有可能把我們從乙方變成甲方。

? ?馬繼紅（原中國(guó)人民解放軍總后勤部電視藝術(shù)中心主任，國(guó)家一級(jí)編劇）：早動(dòng)身+講好故事，創(chuàng)作需要形成良性循環(huán)

? ?《外交風(fēng)云》這部戲?yàn)槭裁茨芑?？在于?shí)現(xiàn)了兩個(gè)致敬，一個(gè)是向毛主席、周總理，老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家的致敬，第二向默默無(wú)聞地為新中國(guó)外交事業(yè)做出貢獻(xiàn)的一代代外交官的致敬《外交風(fēng)云》是典型的主旋律的劇，所以在這里我也想把怎么做主旋律的想法。

? ?首先一定要早動(dòng)身，《外交風(fēng)云》實(shí)際上是從2016年底就開始策劃，把目光瞄向2019年的70年大慶。還要有一定的勇氣，過去外交的題材很少出現(xiàn)在熒屏或者電影上，所以想能不能做一下外交，后來(lái)走近才發(fā)現(xiàn)這個(gè)外交不是誰(shuí)都可以踏進(jìn)去的，一來(lái)是門檻很高，二來(lái)是水很深，因?yàn)橥饨粺o(wú)小事。最終靠我們的真誠(chéng)感動(dòng)了外交部的領(lǐng)導(dǎo)，得以順利的立項(xiàng)。

? ?接下來(lái)就是說怎么講好故事。外交是一個(gè)很厚重的題材，也是一個(gè)很宏大的題材同時(shí)也是一個(gè)雷區(qū)很多的題材，稍微弄不好就可能翻車。首先設(shè)立起點(diǎn)和終點(diǎn)：起點(diǎn)設(shè)在兩個(gè)特別長(zhǎng)中國(guó)人志氣的事件上；終點(diǎn)最開始是設(shè)在香港回歸，后來(lái)在各位專家的指導(dǎo)下，就說那一段放在以后再寫，這樣就寫在毛主席第二次會(huì)見尼克松這一事件上。

? ?再有一個(gè)就是怎么處理它的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，因?yàn)橥饨惶舾?，太重大，稍微不小心可能就觸碰紅線，所以不斷有專家還有外交部給你把關(guān)指導(dǎo)。我做這部戲的時(shí)候中國(guó)跟俄羅斯的關(guān)系很好，但是在新中國(guó)前面20多年，我們和蘇聯(lián)關(guān)系是有起伏的，所以這個(gè)很難寫；我們和赫魯曉夫的關(guān)系也是很緊張，所以這里面毛主席和赫魯曉夫的碰撞也很激烈。除了這些焦點(diǎn)以外，大家都知道主旋律電視劇需要回避文革，但是我們這個(gè)電視劇如果把文革這一段空出來(lái)就沒有連貫性，所以這里面需要一些技巧，讓大家感受到這個(gè)電視劇是連貫的。

? ?除了講好故事，真正的精品是需要認(rèn)真制作的，我們的《外交風(fēng)云》是一個(gè)體量很大的電視劇，長(zhǎng)度近30年，涵蓋五大洲，其中使用的語(yǔ)言就有9種，特型演員就有一百多，群眾演員不計(jì)其數(shù)，里面涉及到的地標(biāo)性建筑有好幾百，包括我們?yōu)檫@個(gè)劇精心打造實(shí)景有308處。比如聯(lián)合國(guó)講演大廳，那個(gè)場(chǎng)景在我們劇里面只有五頁(yè)紙，但是找了很多的實(shí)景都找不到，究竟是拍還是不拍，是湊合著拍還是精心拍？后來(lái)班子開了一天會(huì)，最后決定哪怕砸鍋賣鐵也要拍出來(lái)，最后還是打造了這個(gè)景，現(xiàn)在大家能夠看到熒屏上的，體現(xiàn)制作人的一份良心。

? ?通過《外交風(fēng)云》，我覺得有這么幾點(diǎn)體會(huì)：首先，在題材的選擇上要盡可能的新鮮。第二，制作一定要精良，如果說同一題材萬(wàn)一撞車了，我們要占領(lǐng)高地。第三就是播出平臺(tái)，現(xiàn)在很多制作公司和制作團(tuán)隊(duì)最困難的就是在哪里播。因?yàn)椤锻饨伙L(fēng)云》太重大了，所以我覺得真的要感謝中宣部文藝群，感謝外交部，感謝國(guó)家廣電總局，感謝各位老師，所以在制作的時(shí)候一定必須要把擦邊球隔離，但是別讓球掉進(jìn)去。

? ?最后還想說一點(diǎn)，主旋律怎么實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的問題。我覺得我們共和國(guó)的歷史、共產(chǎn)黨的歷史，對(duì)我們創(chuàng)作者來(lái)講是一個(gè)很豐富的題材，也是一個(gè)很寶貴的資源，是一個(gè)富礦，現(xiàn)在挖掘了一些，還有很多值得挖掘。所以要挖掘的話，起碼應(yīng)該給予一些保障，主旋律電視劇起碼要互推，要做好的話需要資本的，所以我覺得應(yīng)該對(duì)主旋律電視劇應(yīng)該有一種特殊的政策，才能保持它的持久性和良性循環(huán)。??

? ?馬中駿（中廣聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官）：精英化才能有高效益

? ?剛才閻導(dǎo)把主旋律的產(chǎn)業(yè)鏈描述了一下，主要的壓力是給予平臺(tái)，讓平臺(tái)來(lái)組織、平臺(tái)來(lái)買單，但我覺得我還為平臺(tái)講幾句話，平臺(tái)的錢從哪里來(lái)？如果這么大量主旋律的劇，而這些主旋律的劇如果說會(huì)員看、廣告收入都不足以覆蓋他的話，他怎么活？所以實(shí)際上在這一塊的時(shí)候要把這些產(chǎn)業(yè)鏈講清楚。

? ?國(guó)家行動(dòng)的這樣一種片子一定要精英化，精英化其實(shí)是有非常好的效益的，從電影來(lái)說都是觀眾自己買票的，《我的祖國(guó)》《我的家鄉(xiāng)》都非常有高的票房。《在一起》播出也是精英化的操作，不管是收視也好點(diǎn)擊率也好，廣告也好，都很不錯(cuò)。但是優(yōu)質(zhì)資源在中國(guó)是非常非常少的，不可能每一種類型的主旋律都能有非常好的經(jīng)濟(jì)效率。

? ?剛才閻導(dǎo)說希望要有門檻，不是所有的公司都應(yīng)該去碰主旋律的。核心問題也不能出一個(gè)法，說這些人能拍，別人不能拍，郭導(dǎo)在拍《最美青春》的時(shí)候，就是想不要賠錢就可以，他也是有這個(gè)情懷，所以也做成了。其實(shí)在非精英化的操作當(dāng)中，因?yàn)楣鶎?dǎo)自己本身是精英，帶著一群徒弟把非精英變成精英。所以，條條大路通羅馬，但是自己要把這條路想好，我也在做主旋律，也在慢慢的摸索。

? ?網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)&電視平臺(tái)劇目選擇各有側(cè)重?

? ?方軍（福建省廣播影視集團(tuán)總編室主任，曾任東南衛(wèi)視總編室主任、綜合頻道總監(jiān)、集團(tuán)節(jié)目交流中心主任）：明差異、辨語(yǔ)境，電視生產(chǎn)才能有的放矢

? ?我曾經(jīng)在衛(wèi)視工作過，我們?cè)谂袛嘁粋€(gè)好作品的時(shí)候，是說怎么在傳統(tǒng)媒體端或者主流媒體能夠呈現(xiàn)比較好的效果。首先就是正確的政治導(dǎo)向，也就是政治正確。我認(rèn)為真正好的優(yōu)質(zhì)的主旋律的電視劇是契合了時(shí)代的精神引領(lǐng)，我們用一個(gè)更好的故事核，一個(gè)更好的主流價(jià)值觀去塑造一個(gè)人物，要先俯下身，用心創(chuàng)作，我想主旋律電視劇還是作品，都可以在市場(chǎng)上找到根基，找到好的市場(chǎng)和好的收視率。

? ?在創(chuàng)作中要把握一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)，我們?cè)诿恳粋€(gè)年度的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)會(huì)尋找主題和主線，就是把握好主題和主線是我們?cè)谡麄€(gè)節(jié)目創(chuàng)作過程當(dāng)中一個(gè)非常重要的抓手，比如說去年是建國(guó)70周年，今年是是擺脫貧困之年，明年是建黨一百周年，這些主旋律正好符合主流媒體的價(jià)值追求，我想這個(gè)是主旋律或者節(jié)目創(chuàng)作一個(gè)最基本的根本點(diǎn)。

? ?我們是傳統(tǒng)的平臺(tái)，我們也特別關(guān)注大屏和小屏之間的差異化。我們?cè)趧×业膭?chuàng)作過程當(dāng)中，一個(gè)是根據(jù)地域的差距性量身訂作傳統(tǒng)端的電視劇，另外要強(qiáng)調(diào)用戶意識(shí)，這個(gè)劇在傳統(tǒng)端做給什么人看，在新媒體端是針對(duì)什么受眾群，這兩個(gè)要進(jìn)行比較大的區(qū)隔。

? ?另外就是渠道不同，大屏和小屏之間的觀感不一樣，所以在電視劇的生產(chǎn)過程當(dāng)中我們應(yīng)該進(jìn)行定制，在開始電視劇的策劃方面就構(gòu)架故事和人物的時(shí)候就要想到這個(gè)劇精準(zhǔn)投放在哪里平臺(tái)，精準(zhǔn)定位才能夠精準(zhǔn)的鎖定渠道和觀眾。

? ?第三，不同的平臺(tái)其實(shí)說故事的方式，說故事的語(yǔ)境有差異性，傳統(tǒng)電視劇敘事偏向于傳統(tǒng)，但是未來(lái)可能更追求于一種現(xiàn)代的語(yǔ)境，隨著電視劇的發(fā)展，一個(gè)更具時(shí)代感、更具有現(xiàn)代的審美理念的電視劇會(huì)更主流，應(yīng)該更注重年輕化的語(yǔ)態(tài)、故事、視角，在語(yǔ)態(tài)上求同存異，在生產(chǎn)過程當(dāng)中才可以做到有的放矢，真正把內(nèi)容轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值。

戴瑩（愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理，資深制作人、監(jiān)制）：好作品助推市場(chǎng)化，視頻平臺(tái)更重差異化

? ?我們視頻平臺(tái)在做主旋律這個(gè)類型層面上還屬于一個(gè)小學(xué)生的階段，需要跟很多前輩去學(xué)習(xí)。視頻平臺(tái)做自制主旋律的內(nèi)容壓力比較大，因?yàn)槲覀儧]有其他的資金回流的渠道，完全就靠這個(gè)作品的市場(chǎng)表現(xiàn)，所以我們?cè)谥餍勺髌返臅r(shí)候更多考慮到主旋律市場(chǎng)化的問題。

? ?去年我們也特別有幸做了《行動(dòng)》這個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目也在北京臺(tái)播出了，最近也是獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。這部劇創(chuàng)作的過程當(dāng)中我們覺得一個(gè)是要體現(xiàn)時(shí)代的精神，就是做主旋律的層面上展現(xiàn)人文的關(guān)懷，也要考慮市場(chǎng)層面上，我們的用戶是否能夠真的接收到我們想要輸出的精神，這個(gè)傳達(dá)是否能夠到位。其實(shí)對(duì)于我們來(lái)說，幾家平臺(tái)應(yīng)該是最強(qiáng)的消耗項(xiàng)目資金回流的渠道，但是這三家平臺(tái)還屬于虧損的狀態(tài)，對(duì)于我們來(lái)說唯有好作品才有很好的市場(chǎng)回報(bào)我們才可以存活下去，否則如果市場(chǎng)回報(bào)越來(lái)越不行的話，我們也很難走下去。

? ?今年我們也有探索做類型于短劇集的模式，也想謀求生存和探索，因?yàn)榇蠹叶贾离S著影視的制作成本的變化，高低起伏，曾經(jīng)我們經(jīng)歷過一段非常瘋狂的階段，最后公司發(fā)現(xiàn)他們沒有掙到錢。所以大家都在謀求下一步的出路，我們的領(lǐng)導(dǎo)一直呼吁我們做精品短劇集，所以才有了以短劇集集中爆發(fā)的呈現(xiàn)。以前我們做《無(wú)證之罪》的時(shí)候，市場(chǎng)反響很好，業(yè)內(nèi)的人都給我微信說這個(gè)劇質(zhì)量很好，但是只有12集，效應(yīng)太短了，三個(gè)星期這個(gè)話題就結(jié)束了，很難形成一個(gè)極強(qiáng)的社會(huì)效應(yīng)，也很難形成很高的變現(xiàn)能力，所以那個(gè)時(shí)候就種下了劇場(chǎng)的種子，希望能成立市場(chǎng)化的樣態(tài)。

? ?其實(shí)我們的內(nèi)容創(chuàng)作者都會(huì)在創(chuàng)作階段有一個(gè)瓶頸，就是以前我們只有創(chuàng)作看兩種選擇，要不然就是電影，要不然就是長(zhǎng)劇，沒有中間的樣態(tài)，但是我們又有很多的故事體量就適合做12集，因?yàn)槭袌?chǎng)沒有這種選擇就屏蔽你創(chuàng)作這個(gè)劇。我們的劇場(chǎng)是給內(nèi)容創(chuàng)作者更多的創(chuàng)作語(yǔ)境，這個(gè)特別好。

? ?網(wǎng)站平臺(tái)做主旋律還真是小學(xué)生，我們也是摸索著前行，今年也做了兩個(gè)系列的內(nèi)容，應(yīng)該也會(huì)在今年年底陸續(xù)上線，一個(gè)是《幸福中國(guó)》約定系列，還有信仰中國(guó)的系列。我們這些樣態(tài)也是摸索前行，希望有一個(gè)好的展現(xiàn)，也希望能夠得到專業(yè)層面和市場(chǎng)層面的認(rèn)可。

? ?我們?cè)?013年剛開始做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的時(shí)候要求獨(dú)特性，要走差異化，我們要去做跟電視臺(tái)完全不一樣的內(nèi)容，更年輕化的內(nèi)容。所以那個(gè)時(shí)候爆出來(lái)的內(nèi)容是青春劇，是類型片，是以前在網(wǎng)絡(luò)上沒有被大家看到的內(nèi)容。但是隨著這幾年終端、技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)還有5G時(shí)代的來(lái)臨，我們跟電視劇的核心的用戶這種壁壘已經(jīng)在打破了，所以才有在網(wǎng)絡(luò)上播也可以形成極強(qiáng)的社會(huì)效應(yīng)。接下來(lái)網(wǎng)絡(luò)就是找這些作品的獨(dú)特性，獨(dú)特的地方。

? ?電視臺(tái)因?yàn)橛懈鞣N的壓力其實(shí)求穩(wěn)的內(nèi)容會(huì)多一些，這是非常正常，也是非常合理的邏輯。但是對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說，求穩(wěn)是基礎(chǔ)面，我們現(xiàn)在比較可以靠版采買率達(dá)到基礎(chǔ)的覆蓋，但是如何形成一個(gè)極強(qiáng)的引領(lǐng)作用，就是要找那些最獨(dú)特和突破性的項(xiàng)目。什么樣的題材都有可能新，首先要看你在這個(gè)類型里你有沒有做到獨(dú)特的視角，獨(dú)特的人物，我們覺得這點(diǎn)有可能是能夠讓你在眾多題材里突出重圍，形成一個(gè)極強(qiáng)的市場(chǎng)效應(yīng)很關(guān)鍵的一點(diǎn)。是多種題材都有可能性，但是獨(dú)特和差異化這一點(diǎn)極其的關(guān)鍵。

?謝穎（優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理、資深制作人、監(jiān)制）：以用戶為出發(fā)點(diǎn)，任何題材都有爆款可能性

? ? ?在我看來(lái)主旋律就是大眾化的東西，怎么把我們的思想、價(jià)值觀放在合理的體系里，讓它變得好看，觀眾愛看。其實(shí)對(duì)于平臺(tái)來(lái)說主旋律的片子不是上線了就行，關(guān)鍵是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收看方式不一樣，用戶是主動(dòng)選擇，主動(dòng)收看。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，用戶有無(wú)數(shù)的選擇，如果這個(gè)內(nèi)容做不到讓觀眾愛看，能夠做到主動(dòng)搜索和觀看，每天追著看，那我覺得他的宣傳價(jià)值會(huì)大打折扣。所以未來(lái)挑選主旋律作品的時(shí)候，還是以用戶為出發(fā)點(diǎn)，希望各個(gè)在座的制作方多推出一些真正好看，劇目扎實(shí)，制作精良的好劇，我們也會(huì)在想怎么讓主旋律被當(dāng)代年輕觀眾和用戶所接受。

? ?我們也知道吸引年輕用戶的流量入口就三個(gè)，對(duì)于90后來(lái)說，一個(gè)是IP本身，一個(gè)是明星，一個(gè)是故事類型，至于這個(gè)故事講的好不好，是第二步。所以我們希望用到一些在年輕人心目中有指引性，有流量的一些演員，讓主旋律的故事更加的好看，這方面我們也還在下一步的積極探索中，在這里也想跟大家繼續(xù)學(xué)習(xí)。

? ?其實(shí)對(duì)于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)來(lái)說，一個(gè)就是留存，一個(gè)就是拉新，優(yōu)酷本身留存用戶比較多，但是從真正制作題材來(lái)說，已經(jīng)越來(lái)越走向垂直的圈層劇的需求了。網(wǎng)絡(luò)是為用戶量身定制的，只要有這個(gè)垂直類的人去愛看就有存在的價(jià)值，不像電視臺(tái)說追求一定要最廣泛用戶愛看的東西才是我要儲(chǔ)備的必需品。什么題材都有爆款的可能性，只是這兩年大家看到的就是在男性懸疑賽道或者女性仙霞賽道突出一點(diǎn)，當(dāng)然在一個(gè)類型上做到極致是比較容易做爆款。

? ?其實(shí)爆款可遇不可求，每個(gè)平臺(tái)真正要追求還不是一到兩個(gè)爆款，而是更多的達(dá)到一定基本品質(zhì)的，更多優(yōu)秀的基礎(chǔ)水位的作品，80%是我們要求精品劇，我們希望中間能有5%到10%能出爆款就很難得了。

朱禮慶（北京廣播電視臺(tái)影視劇中心副主任，高級(jí)編輯，文學(xué)博士）：“品質(zhì)”是根本追求

? ?北京衛(wèi)視定位非常清晰，始終堅(jiān)持是溫暖的現(xiàn)實(shí)主義的道路，以品質(zhì)大劇作為我們的追求。應(yīng)該說我們題材類型比較多樣，比如說既有古裝劇，也有《外交風(fēng)云》，也有京味戲，也有當(dāng)代都市劇等等，類型題材不限，根本的要求就是需要它是有品質(zhì)的，是有溫度的現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作，所以我覺得品質(zhì)是我們選劇的根本遵循。? ??

? ?如何面對(duì)“抖音快手追劇法”?

? ?申少峰（騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、專家，北京師范大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院電影學(xué)碩士）：“短視頻追劇法”是對(duì)創(chuàng)作的一大考驗(yàn)

? ?我認(rèn)為是一種營(yíng)銷，長(zhǎng)故事不只有一些金句、段子，可以馬上消費(fèi)的點(diǎn)，只是看一些點(diǎn)，有一些話題度，是提高這個(gè)劇的熱度、知曉度和口碑，都是有傳播意義、積極的事情。如果上升到長(zhǎng)劇集和短視頻誰(shuí)最更優(yōu)，我可能更看重長(zhǎng)劇集。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家的閱讀能力在下降，給我們提出更多的考驗(yàn)，我們?nèi)绾伟验L(zhǎng)故事講好，講的讓大家可以看下去和追下去，但一定是長(zhǎng)故事的魅力大于短視頻的。

? ?謝穎（優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理、資深制作人、監(jiān)制）：內(nèi)容質(zhì)量?jī)r(jià)值更加凸顯

? ?還是要正視這個(gè)問題。短視頻占據(jù)很多用戶的消費(fèi)時(shí)間，同時(shí)大量的娛樂、咨詢都被短視頻取代，那么長(zhǎng)視頻必將面臨是一個(gè)量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其實(shí)可能對(duì)于真正的精品劇來(lái)說，短視頻是以幫長(zhǎng)視頻觸發(fā)到不同圈層的用戶，形成分發(fā)系統(tǒng)，變成一個(gè)渠道，并沒有那么可怕。

? ?但是對(duì)于更多可能說品質(zhì)挺優(yōu)，或者說沒有那么精品的劇集來(lái)說，其實(shí)短視頻未來(lái)對(duì)他來(lái)說就是一個(gè)渠道，未來(lái)兩極分化會(huì)比較明顯，而且這個(gè)分水嶺馬上就會(huì)出現(xiàn)。當(dāng)然精品的長(zhǎng)視頻是短視頻無(wú)法取代，比如完整性、沉浸式、價(jià)值觀都是短視頻的碎片化無(wú)法取代的。? ??

? ?戴瑩（愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理，資深制作人、監(jiān)制）：回歸創(chuàng)作本身

? ?我覺得不需要過度焦慮，這已經(jīng)是一個(gè)常態(tài)了，應(yīng)該是融合的階段，相互促進(jìn)?，F(xiàn)在大家用短視頻做營(yíng)銷的方式已經(jīng)是一種常態(tài)，所以就看你怎么能夠很好的運(yùn)用它，為你的劇做宣傳。

? ?同時(shí)其實(shí)短視頻某種意義上給長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作提供了另一個(gè)視角的挑戰(zhàn)和警醒，我們?cè)趺丛趧?chuàng)作上怎么把長(zhǎng)視頻做到更精品，這也是創(chuàng)作端口要反思，而且做內(nèi)容的時(shí)候不要做一味的迎合，因?yàn)楫?dāng)下流行的東西等你的劇做出來(lái)的時(shí)候可能又流行另外一個(gè)劇了。所以要做最擅長(zhǎng)的，比如創(chuàng)作者本身不喜歡或者根本不太懂就不要迎合了，還是回歸到創(chuàng)作本身的規(guī)律，扎扎實(shí)實(shí)做內(nèi)容，可能你就是那個(gè)引領(lǐng)者，是下一個(gè)真正爆款的方向也說不準(zhǔn)。

? ?方軍（福建省廣播影視集團(tuán)總編室主任，曾任東南衛(wèi)視總編室主任、綜合頻道總監(jiān)、集團(tuán)節(jié)目交流中心主任）：短視頻不會(huì)消滅長(zhǎng)劇，而是共生共融共進(jìn)

? ?我很理性也很樂觀，我認(rèn)為短視頻是技術(shù)革命帶來(lái)新的產(chǎn)品，并不會(huì)消滅長(zhǎng)視頻，不會(huì)消滅長(zhǎng)電視劇，長(zhǎng)的電視劇帶來(lái)的哲學(xué)思考，帶來(lái)深刻的思想發(fā)現(xiàn)，它帶來(lái)的價(jià)值引領(lǐng)是短視頻永遠(yuǎn)不可能取代的，但是短視頻它的快捷、便利、消費(fèi)這種欲望容易得到滿足，它有它的合理性，為什么要怕它呢？我覺得它們是共生、共融、共進(jìn)的關(guān)系，所以我覺得無(wú)需害怕，我覺得做好內(nèi)容，未來(lái)可期。??

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? ?朱禮慶（北京廣播電視臺(tái)影視劇中心副主任，高級(jí)編輯，文學(xué)博士）：長(zhǎng)視頻需要“縮水”

? ?我覺得無(wú)論是長(zhǎng)視頻還是短視頻，它們各有所長(zhǎng)，人群不同，功能也不同，對(duì)當(dāng)下電視劇的創(chuàng)作，就是希望電視劇創(chuàng)作短些短些再短些，真些真些再真些，我覺得就電視劇創(chuàng)作來(lái)講，能長(zhǎng)則長(zhǎng)，主要看他的內(nèi)容體量，包括內(nèi)容很堅(jiān)實(shí)，沒有問題，應(yīng)該有一個(gè)長(zhǎng)度，我覺得應(yīng)短則短，我覺得總局提出40集的限制是一個(gè)非常好的舉措。? ??

曹志（總局規(guī)劃院節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)研究中心副主任、博士）：內(nèi)容的深度廣度決定傳播效率

? ?短視頻方式是一種比較淺的傳播，而它僅僅是傳播的開始而并不是整個(gè)的結(jié)束，如果一個(gè)節(jié)目或者作品非常具有深度，從內(nèi)容上具有深度廣度一定會(huì)換來(lái)更加有深度和廣度的傳播。比如我們的教育，我們的交易不應(yīng)該是灌溉，而是激發(fā)、點(diǎn)燃。我們的傳播也不應(yīng)該僅僅是到達(dá)，而是可以激發(fā)更多的內(nèi)心的共鳴感。

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