隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等技術在文化領域應用的擴大，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為當今數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，成為促進產(chǎn)業(yè)轉型和經(jīng)濟高質量發(fā)展的新動能，代表了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。

有《報告》顯示，預計到2020年，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模將達到8萬億。

“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動因是什么？”華中師范大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任黃永林認為，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的最大特征就是現(xiàn)代技術對文化產(chǎn)業(yè)的“六個深刻影響”。

華中師范大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任黃永林教授

黃永林認為，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的最大特征就是現(xiàn)代技術對文化產(chǎn)業(yè)的深刻影響，這不僅表現(xiàn)在生產(chǎn)手段和方式的先進性上，而且表現(xiàn)在數(shù)字技術對文化創(chuàng)意內容產(chǎn)業(yè)化的深度、文化兩大主體泛在化的廣度、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高質化的速度、文化組織方式平臺化的寬度、文化價值實現(xiàn)多元化的效度，以及文化產(chǎn)業(yè)融合化的強度等六個方面的深刻影響上。對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)多維關系及其時代特征的研究，有助于探討數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動因。

影響一?

內容創(chuàng)意與技術創(chuàng)新的關系：

數(shù)字技術增加了

文化創(chuàng)意內容產(chǎn)業(yè)化的深度

01

內容創(chuàng)意賦予數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂

在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)時代，大眾文化消費的主體對象不是技術，而是通過技術所表現(xiàn)的文化內容，內容消費是促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的關鍵。文化不僅為數(shù)字產(chǎn)品增加了內涵，而且賦予其靈魂，它影響著人們的精神世界和思想能力。

02

內容創(chuàng)意驅動文化產(chǎn)品消費不斷增長

“文化+”是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的內驅力，豐富的文化創(chuàng)意內容具備較高的直接消費價值，內容消費是驅動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的重要引擎。

03

內容消費促進文化生產(chǎn)技術不斷創(chuàng)新

一方面，內容需要積累，技術需要孵化，文化消費更需要新技術與新內容進行重疊，形成全新的消費方式。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)消費者不斷增長的高質量審美的消費需求，對新技術在文化產(chǎn)業(yè)中的運用提出了更高的要求，從而促進了新興數(shù)字技術的創(chuàng)新及應用，驅動著技術設備和終端的創(chuàng)新和發(fā)展。

04

日常生活成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要內容

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在盡顯其生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化、服務智能化等技術特征的同時，在內容上越來越呈現(xiàn)日?；?、生活化的時代特征。

影響二?

生產(chǎn)主體與消費主體的關系：

數(shù)字技術拓展了

文化兩大主體泛在化的廣度

01

數(shù)字技術使文化生產(chǎn)主體大眾化

在數(shù)字化時代，伴隨智能化、交互化發(fā)展，文化生產(chǎn)端和消費端都出現(xiàn)了非線性鏈接，尤其在自媒體較為發(fā)達的背景下，文化產(chǎn)業(yè)內容生產(chǎn)者的門檻大大降低，極大地激發(fā)了大眾的文化表達意愿和創(chuàng)造活力，文化消費人群不再僅僅是接受者，同時也是創(chuàng)作者。

02

數(shù)字技術使文化消費主體個性化

科技與文化在相互促進、相互交融的過程中，對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費方式產(chǎn)生了深刻影響，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化、消費個性化等特點。

03

數(shù)字技術使文化產(chǎn)品服務精準化

大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等數(shù)字技術的運用，促進了文化產(chǎn)業(yè)的精準化預測、精細化管理和集約化發(fā)展，特別是通過大數(shù)據(jù)對受眾的精準分析、對內容的精準定位，使文化產(chǎn)業(yè)領域出現(xiàn)了“消費即生產(chǎn)”的態(tài)勢，為滿足大眾個性化需求，文化產(chǎn)品與服務根據(jù)消費者的獨特需求進行量身定制、量體裁衣，引發(fā)了“個體創(chuàng)造”時代的到來。

04

數(shù)字技術使文化兩大主體一體化

隨著互聯(lián)網(wǎng)2.0的興起，誕生了一種新的“大眾生產(chǎn)內容”（用戶原創(chuàng)生產(chǎn)內容，英文User-Generated Content，簡稱UGC）模式，內容的生產(chǎn)者由少數(shù)專業(yè)人士擴大到普羅大眾，消費者從被動接受者，轉變成為主動感受者和體驗者，甚至是參與文化生產(chǎn)的創(chuàng)造者，大眾在參與文化創(chuàng)造中獲得審美快樂和體驗樂趣。

影響三

技術運用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關系：

數(shù)字技術提高了

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高質化的速度

01

數(shù)字技術豐富文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)手段

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、3D打印、全息成像、智能可穿戴、高端軟件與集成設計等新興技術與數(shù)字創(chuàng)意領域的重要裝備、工藝、系統(tǒng)、技術平臺進行融合，實現(xiàn)文化生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，使文化創(chuàng)作的形式和意義表達的手段更加豐富，能夠更生動具體地表達文化創(chuàng)意的形象和內涵。

02

數(shù)字技術促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉型

隨著傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉型步伐的加快，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將跳出原有發(fā)展空間與模式的束縛，不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界，突破固有的發(fā)展渠道，大幅提高產(chǎn)業(yè)的上升空間，躍升為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，顯示出前所未有的創(chuàng)新活力與發(fā)展?jié)摿?，為?jīng)濟發(fā)展增添新動能。

03

數(shù)字技術催生新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

隨著現(xiàn)代技術的發(fā)展與應用，催生了一批新型的高技術、集約化的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這些新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以其交互性、虛擬性、個性化，以及低消耗、高效率、高附加值等諸多特點和優(yōu)勢，受到廣大消費者的青睞，已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。

影響四?

產(chǎn)業(yè)組織與資源配置的關系：

數(shù)字技術延伸了

文化生產(chǎn)消費平臺化的寬度

數(shù)字技術對文化產(chǎn)業(yè)最大的影響就在于它通過數(shù)字平臺形成組織優(yōu)勢，整合相關資源，優(yōu)化資源配置，極大地提高了生產(chǎn)的效能。

01

技術平臺提高了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應

一是通過基礎平臺與增值應用的分離，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有的基礎業(yè)務業(yè)態(tài)上衍生出基于數(shù)據(jù)業(yè)務的增值業(yè)務業(yè)態(tài)；二是促進了產(chǎn)業(yè)“大”生產(chǎn)（基礎平臺）與“小”生產(chǎn)（增值應用）的有效分工，利用世界級平臺把產(chǎn)業(yè)從整體的小生產(chǎn)狀態(tài)提升到世界級水平的社會化大生產(chǎn)。

02

技術平臺創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化時代，平臺模式成為主流的商業(yè)模式。在知識經(jīng)濟時代，文化產(chǎn)業(yè)“內容為王”，知識和信息等內容不僅可以售賣，而且還是賣方市場。雖然文化內容直接關乎平臺能否具有長期盈利能力，但值得注意的是文化內容本身并不能直接盈利，它必須依靠平臺載體才能實現(xiàn)盈利，從而形成了“文化+平臺”的商業(yè)模式。

03

技術平臺將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點

在網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術的推動下，我國數(shù)字網(wǎng)絡平臺發(fā)展迅速。各大視頻平臺進一步細分其內容品類，并對其進行專業(yè)化生產(chǎn)和運營，促進行業(yè)的娛樂內容生態(tài)逐漸形成；各平臺以電視劇、電影、綜藝、動漫等核心產(chǎn)品類型為基礎，不斷向游戲、電競、音樂等新興產(chǎn)品類型拓展，以IP（知識產(chǎn)權，英文Intellectual Property）為中心，通過整合平臺內外資源實現(xiàn)聯(lián)動，形成視頻內容與音樂、文學、游戲、電商等領域協(xié)同的娛樂內容生態(tài)。

影響五

盈利模式與共享經(jīng)濟的關系：

數(shù)字技術提升了

文化價值實現(xiàn)多元化的角度

01

數(shù)字技術擴大了文化產(chǎn)業(yè)消費規(guī)模

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有力促進了整個文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈進一步融合共生，助推了文化消費規(guī)模持續(xù)擴大。一方面，數(shù)字技術促進了新的生產(chǎn)和消費方式的建立、新的產(chǎn)業(yè)群落的產(chǎn)生、新的消費人群的出現(xiàn)；另一方面，數(shù)字技術與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展從根本上改變了文化產(chǎn)業(yè)的市場結構，以及文化生產(chǎn)、傳播和消費的習慣，能夠讓消費者對科技含量高的文化產(chǎn)品產(chǎn)生更好的接受度和認可度，并能激發(fā)其對新產(chǎn)品、新服務的需求欲望，為新的科技含量高的文化產(chǎn)品培育出更好的市場需求。

02

數(shù)字技術拓展了文化產(chǎn)業(yè)盈利模式

基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術和網(wǎng)絡產(chǎn)品的付費習慣，一些文化企業(yè)把握住了人們對美好生活的新期待，建立了一些網(wǎng)絡文化付費平臺，實現(xiàn)了企業(yè)和平臺對接的用戶需求，在同用戶的良性互動中建立了有效的商業(yè)模式和盈利模式。

03

數(shù)字技術催生了文化體驗共享經(jīng)濟

一方面，文化市場競爭已經(jīng)從簡單的數(shù)量堆疊進入到個性和體驗的時代，數(shù)字文化產(chǎn)品消費十分重視用戶體驗，通過對用戶的消費心理和消費習慣的數(shù)據(jù)化分析，為其定制個性化服務，以滿足用戶深層次的情感和人文需求。個性化文化體驗需求的滿足自然而然更加激發(fā)了用戶的文化消費欲望，從而促進了文化產(chǎn)業(yè)更好地轉型為體驗經(jīng)濟。
另一方面，新一代信息技術與文化創(chuàng)意領域的結合、網(wǎng)絡使用的普及化、手機功能的平民化、電子終端消費的多樣化都給文化產(chǎn)品的消費帶來了極大的便利，催生了O2O、分享經(jīng)濟等新模式、新業(yè)態(tài)，也為相關文化產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)帶來了巨大的利潤。

影響六

技術創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合的關系：

數(shù)字技術加大了

文化產(chǎn)業(yè)跨界融合化的強度

01

數(shù)字技術推動“文化+”與“科技+”協(xié)同創(chuàng)新

發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，必須堅持文化與技術相互交融、協(xié)同創(chuàng)新、融合發(fā)展。要充分利用數(shù)字文化形態(tài)的新特點，發(fā)揮數(shù)字化技術的優(yōu)勢，增強文化產(chǎn)品的文化價值、藝術美感，以及產(chǎn)品的互動性、體驗性和趣味性，形成以文化創(chuàng)意為主，以技術創(chuàng)新為驅動，文化與技術融合的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內生動力結構，提升中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的核心競爭力。

02

數(shù)字技術促進文化產(chǎn)業(yè)與多領域實體產(chǎn)業(yè)融合

發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，必須樹立跨界融合的理念，即跨部門、跨行業(yè)、跨領域、跨技術門類等資源和技術平臺的深度融合，與更多領域實體產(chǎn)業(yè)的相互融合。目前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在向更多經(jīng)濟領域、更多文化資源拓展，成為新時代促進經(jīng)濟轉型升級的新動力。

03

數(shù)字技術大大延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈條

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是滲透性、關聯(lián)性極強的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸、擴展和交織，使大多數(shù)與文化創(chuàng)意相關的行業(yè)由分散趨于融合。伴隨數(shù)字化浪潮迭起，計算機、互聯(lián)網(wǎng)、信息通信等數(shù)字技術不斷向文化的各個領域滲透，以文化創(chuàng)意為核心、多元業(yè)態(tài)共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈在科技的助推下正逐漸成型，帶來全要素的效率升級。

04

數(shù)字技術推動互聯(lián)網(wǎng)線上與實體經(jīng)濟線下融合

線上線下結合的模式（也稱為O2O模式，即Online To Offline），是指將線下的商務機會與互聯(lián)網(wǎng)結合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。線上的優(yōu)勢，在于充分利用互聯(lián)網(wǎng)跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶、挑戰(zhàn)時間極限、用戶信息精準等優(yōu)勢，及時聚集強大的消費能力。同時，在線支付為網(wǎng)絡信息傳播插上了騰飛的翅膀。O2O模式從更深層次、更寬角度表現(xiàn)出了對人的重視，對消費者的尊重，從而提升高質量文化供給的前沿效率，培育形成文化產(chǎn)業(yè)的新增長極。