導(dǎo)讀

日前，在第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會上，現(xiàn)場嘉賓圍繞交流創(chuàng)新成果、分享真知灼見、探討行業(yè)趨勢，研判了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個方向。

網(wǎng)絡(luò)視聽作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要門類，展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展勢頭，不僅為多種產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展動能，更滿足了人民的美好視聽需要。在新的歷史起點上，網(wǎng)絡(luò)視聽的產(chǎn)業(yè)文化趨勢、產(chǎn)業(yè)模式路徑、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景將呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點。

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)文化牢牢把握正確導(dǎo)向

習(xí)近平總書記指出，文化產(chǎn)業(yè)既有意識形態(tài)屬性，又有市場屬性，但意識形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)要牢牢把握正確導(dǎo)向，堅持守正創(chuàng)新。

一是更加強化價值引領(lǐng)。中國教育電視臺總編輯胡正榮認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為一種文化現(xiàn)象、價值現(xiàn)實追求流量的時代即將過去，產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展離不開價值引領(lǐng)。

米未創(chuàng)始人兼CEO馬東認(rèn)為，好的內(nèi)容產(chǎn)品應(yīng)具有正向情緒價值。一個作品要能夠觸摸到人大腦層面的情緒，哭過笑過之后，沉淀下來的東西應(yīng)該是美好的。他認(rèn)為，有長久生命力的內(nèi)容產(chǎn)品，不應(yīng)該讓人產(chǎn)生混沌感和內(nèi)在的價值沖突。

二是更加主動擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任。喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍介紹，喜馬拉雅致力于為普通人提供教育服務(wù)，支持草根就業(yè)創(chuàng)業(yè)，如在線下與福建省南平市浦城縣合作開展有聲書主播實訓(xùn)班，在線上也舉辦了各種培訓(xùn)班，已經(jīng)有近20萬的人接受有聲培訓(xùn)。

三是更加注重與時代同步伐。我們正身處壯闊的新時代，文藝創(chuàng)作擁有無比廣闊的空間。

貓眼娛樂CEO鄭志昊認(rèn)為，中國故事煥發(fā)生命，影史票房前十的影片中九部都是國產(chǎn)電影。視聽作品要反映中國老百姓的真實生活的，反映我們?nèi)粘Ｈ兆拥南才贰?/p>

東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮認(rèn)為，現(xiàn)實主義的表達(dá)，體現(xiàn)一種精神、關(guān)照，是對于事物看法的一種認(rèn)知，可以表達(dá)當(dāng)下題材，也可以表達(dá)古代題材，甚至玄幻題材，凸顯一種正能量的態(tài)度。

網(wǎng)絡(luò)視聽的普及發(fā)展也提升了“她文化”的社會影響，隨著越來越多以女性題材為創(chuàng)作基礎(chǔ)的影視劇、綜藝等內(nèi)容的大熱，極大豐富了大眾對女性形象的認(rèn)知，對于文娛市場來說，可發(fā)揮的創(chuàng)作空間更是無限。騰訊視頻副總裁王娟認(rèn)為，由于女性社會角色的多元化，不同女性的成長故事不僅能夠引起觀眾共鳴、滿足觀眾憧憬，還可能提供一些現(xiàn)實問題的解決思路。

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新變革轉(zhuǎn)型重構(gòu)

在新的技術(shù)生態(tài)和市場環(huán)境下，傳統(tǒng)視聽產(chǎn)業(yè)鏈的弊端不斷顯現(xiàn)，亟待變革。

一是直接面向消費者。易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉認(rèn)為，內(nèi)容公司和消費公司具有許多相似之處，內(nèi)容公司學(xué)習(xí)新消費公司的成功經(jīng)驗，直接面向用戶，與用戶建立基于數(shù)據(jù)的新型多觸點關(guān)系，積極開拓藍(lán)海，敢于重新定義內(nèi)容，同時圍繞聚焦人群打造爆款和精品，再以此為基礎(chǔ)構(gòu)建多元化的內(nèi)容品牌和品類矩陣。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者、得到APP《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》主理人薛兆豐認(rèn)為，隨著視聽產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的急劇增加，視聽產(chǎn)品的供應(yīng)商，不僅僅要注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量，更要注重對受眾的引導(dǎo)和運營，這是新時代需要順應(yīng)的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，每個人都成為了信息發(fā)生器，人們從旁觀者變成參與者，新的視聽機遇也會因此產(chǎn)生。

二是長短共生，優(yōu)勢互補。映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延認(rèn)為，短視頻、長視頻分別是入口和沉淀的功能，短視頻有極強的產(chǎn)品力，長視頻的宣傳是一定需要短視頻的。云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、CEO李雪琳介紹，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的短視頻播放量非常高，今年上半年短視頻平臺上的部分頭部網(wǎng)絡(luò)電影的話題數(shù)和播放量同比漲了10倍，拉動了網(wǎng)絡(luò)電影播放量80%的增長。

三是拓展視聽價值邊界。慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官馬中駿認(rèn)為，內(nèi)容公司最大的財富是能夠擁有可以延續(xù)的、可以變現(xiàn)的IP，要守住創(chuàng)作的底線，追求創(chuàng)作的高線，在原汁原味的基礎(chǔ)上，進(jìn)行整合和包裝，形成精品力作。

陜西廣電融媒體集團(tuán)黨委書記、董事長、陜西廣播電視臺臺長劉兵認(rèn)為，視聽行業(yè)面臨的環(huán)境日趨復(fù)雜，競爭日益激烈，需不斷突破行業(yè)發(fā)展邊界，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，延伸產(chǎn)業(yè)價值，拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提升綜合服務(wù)能力，實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用場景融合拓展

國家發(fā)展改革委等四部委聯(lián)合出臺的《關(guān)于擴(kuò)大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資 培育壯大新增長點增長極的指導(dǎo)意見》提出，加快數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。隨著中國社會整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程加快，網(wǎng)絡(luò)視聽的應(yīng)用場景也不斷拓展，在生產(chǎn)制造、文化教育、旅游體育、健康醫(yī)療等領(lǐng)域開辟了廣闊的應(yīng)用發(fā)展空間。

在教育領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視聽讓中國古典文化煥發(fā)新生。凱叔講故事App創(chuàng)始人、CEO王凱介紹，通過把詩詞做成詩詞戲劇、詩詞歌曲、詩詞知識脫口秀、闖關(guān)答題游戲，降低認(rèn)知門檻，搭建認(rèn)知階梯，兒童更容易與詩詞產(chǎn)生共鳴。

在電商領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視聽重塑了電商產(chǎn)業(yè)鏈路。無憂傳媒創(chuàng)始人、CEO雷彬藝認(rèn)為電商直播催化了商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的變革，頭部帶貨IP已成為稀缺資源，對供應(yīng)端、平臺端和消費端的投入、洞悉、和深耕缺一不可。

在旅游體育領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視聽豐富了用戶體驗。凱利時科技董事長、開承體育董事長劉建宏介紹網(wǎng)絡(luò)視聽在體育訓(xùn)練、體育賽事、文旅項目中應(yīng)用的案例，通過智能視頻云服務(wù)產(chǎn)品，得到越來越多的認(rèn)可，充分結(jié)合5G時代的高新技術(shù)，為合作方及消費者提供更多的體驗感與可能性。

得益于5G等“新基建”，網(wǎng)絡(luò)視聽的應(yīng)用場景仍在持續(xù)擴(kuò)大中。華為無線產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副部長武亮平認(rèn)為，5G促進(jìn)了視頻應(yīng)用的創(chuàng)新，5G+AI賦能高新視頻產(chǎn)業(yè)，從而更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。5G時代，ICT技術(shù)飛躍發(fā)展，視頻業(yè)務(wù)發(fā)展也迎來了大機遇，更多創(chuàng)新，新形態(tài)終端交互、感知、計算、顯示于一體，是未來視頻創(chuàng)新的關(guān)鍵制高點。