近年來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)正發(fā)力打造以博物館為基底的歷史紀(jì)錄片IP，剛剛收官的《新鮮博物館之進(jìn)擊的大秦》便是一大典型代表。

近年來(lái)，大眾在外出旅行時(shí)，往往會(huì)將當(dāng)?shù)氐牟┪镳^作為必到的打卡點(diǎn)，當(dāng)下在微博討論正酣的#約會(huì)博物館#、#陳偉霆和哥哥媽媽逛汕頭博物館#、 #山東遛娃必去的博物館#等詞條便是最直接的印證。在這一背景下，各大博物館所接待的游客人數(shù)也屢創(chuàng)新高，以故宮博物院為例，早在2019年，年接待量超過(guò)1900萬(wàn)人次。

這一股“博物館熱”還延伸到了線上。截至2021年5月，在某短視頻平臺(tái)，博物館相關(guān)視頻數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3389萬(wàn)，播放超過(guò)723億次，獲贊超過(guò)21億，這說(shuō)明博物館所承載的文化正吸引著熱愛(ài)中國(guó)歷史的人群，隨著相關(guān)聯(lián)名IP的推出，博物館還在一定程度上引領(lǐng)著國(guó)潮風(fēng)向。

據(jù)《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2021》報(bào)告，歷史人文紀(jì)錄片跨文化傳播難度較大，但紀(jì)錄片人正在挑戰(zhàn)新高度，文化藝術(shù)的交流賦予文明對(duì)話審美情趣。

的確，不止于短視頻的碎片化內(nèi)容，近年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在加碼打造以博物館為基底的歷史紀(jì)錄片IP，圍繞秦始皇帝陵博物院兵馬俑展開(kāi)話題的《新鮮博物館之進(jìn)擊的大秦》（后文簡(jiǎn)稱為《進(jìn)擊的大秦》）便是一大典型代表。

巧合的是，在最受歡迎十大中國(guó)鎮(zhèn)館之寶的排行榜上，排行第一的便是來(lái)自秦始皇帝陵博物院兵馬俑。可見(jiàn)，《進(jìn)擊的大秦》精準(zhǔn)戳中了大眾的喜好。更重要的是，該片還以年輕態(tài)的敘事風(fēng)格，讓保存在博物館的文化記憶重新“活”起來(lái)，進(jìn)一步增強(qiáng)了大眾對(duì)于該紀(jì)錄片的關(guān)注與喜愛(ài)。

對(duì)此，網(wǎng)友們?cè)诙拱臧l(fā)表各自的感受：“這樣的博物館看著太新鮮了”“這才是今天的年輕人喜歡的歷史紀(jì)錄片！給創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)salute！”

▍以小切口輸出鮮活的內(nèi)容，多維詮釋大秦的進(jìn)擊內(nèi)涵

以內(nèi)容鮮活作為發(fā)力方向，《進(jìn)擊的大秦》以秦始皇帝陵博物院內(nèi)的文物為基底，以不同品類的秦俑為切口，將目光聚焦在秦小兵、兵器、達(dá)人、文官、武將以及銅車馬等維度上，投射向秦國(guó)官員、律法、兵役、兵器制造、娛樂(lè)、交通出行等各個(gè)領(lǐng)域的概況，做到以小切口講述大秦歷史，讓遠(yuǎn)在數(shù)千年前的大秦文化變得栩栩如生，并看清了“進(jìn)擊”的本質(zhì)。

依托軍功制，秦小兵實(shí)現(xiàn)人生逆襲，這是大秦進(jìn)擊的外在表現(xiàn)。該片刻畫了為爵位而生、為爵位而戰(zhàn)的士兵群像，還以“秦簡(jiǎn)家書”為這一文物為切口，講述了驚、黑夫、垣柏三人作為秦小兵的一生，讓我們看到秦小兵為了家族興衰在戰(zhàn)場(chǎng)上奮勇殺敵，而這樣勇猛的進(jìn)擊力背后所付出的是親人、骨肉分離乃至生命的代價(jià)，展現(xiàn)了秦朝的軍功制度帶有加官進(jìn)爵與家破人亡的極端屬性。

兵器的匠心制造是大秦進(jìn)擊的底氣，既有對(duì)秦朝兵器種類、精湛程度的詳實(shí)介紹，也介紹了秦朝兵器在高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化背后的“工業(yè)化流程”以及問(wèn)責(zé)制度，并通過(guò)《十年一夢(mèng)》的故事講述了工匠詟謹(jǐn)小慎微的一生。由此，我們看到了秦朝兵器制造堅(jiān)守“大國(guó)制造，精益求精”的進(jìn)擊力背后，是整個(gè)國(guó)家兵器制造體系制度的鼎力支撐。

文武百官是大秦進(jìn)擊的催化劑。在《秦官標(biāo)配996》中，既有秦官早會(huì)的日常，展現(xiàn)了秦國(guó)法律的精細(xì)程度，囊括了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、懲罰家庭暴力、人權(quán)理念等方方面面，也有借由云夢(mèng)秦簡(jiǎn)，刻畫了喜為了自己的理想而在崗位上勞苦一生，讓我們看到文官進(jìn)擊力背后的無(wú)悔付出。

在《將道難，無(wú)語(yǔ)問(wèn)蒼天》中，盡管秦朝大將在向上管理上如履薄冰，像王翦、蒙恬兩大將軍世家軍功赫赫，可還是要么在政變中被設(shè)計(jì)，要么被仇家所殺，均不得善終，讓我們看到文武百官進(jìn)擊力背后的悲劇本質(zhì)，折射出秦朝當(dāng)時(shí)存在“過(guò)猶不及”的隱患。

千古一帝永遠(yuǎn)在路上，秦始皇是大秦進(jìn)擊的力量源泉。在統(tǒng)一六國(guó)、巡游過(guò)程中，秦始皇都堅(jiān)持每天看120斤竹簡(jiǎn)，成為移動(dòng)辦公的先驅(qū)，這樣工作狂的態(tài)度，正是大秦進(jìn)擊力的表率。

“好像這些遙遠(yuǎn)的歷史人物都有了生命。”在看完紀(jì)錄片后，網(wǎng)友們不由得感嘆道。正是這一個(gè)個(gè)有生命的歷史人物，讓我們了解到在領(lǐng)先于六國(guó)的大秦背后，是無(wú)數(shù)個(gè)像詟這樣的匠人十年如一日地制造兵器助力前線；是無(wú)數(shù)個(gè)王翦、蒙恬這樣的將軍和千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)黑夫、驚、垣柏這樣的普通秦小兵在前線一刀一劍拼殺而來(lái)；是無(wú)數(shù)個(gè)像李斯、喜這樣兢兢業(yè)業(yè)的文官在文字、法律方面完善國(guó)家極致……這才讓我們看到了大秦進(jìn)擊力背后的底層支撐。

立足大秦的歷史背景，每期節(jié)目均以文物為載體，切入某一領(lǐng)域的歷史，具體聯(lián)系到相關(guān)的歷史人物，通過(guò)闡述他們的故事，讓歷史人物“活”起來(lái)，從而進(jìn)一步詮釋大秦在進(jìn)擊層面的內(nèi)涵，這是《進(jìn)擊的大秦》做到內(nèi)容鮮活的關(guān)鍵。

▍糅合多種鮮活的表達(dá)方式，讓大秦?fù)碛卸嘣拇蜷_(kāi)方式

近年來(lái)，秦始皇帝陵博物院正以年輕態(tài)的傳播方式向大眾靠攏。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在最愛(ài)直播的十大博物館中，該博物院排行第二。

與此同時(shí)，紀(jì)錄片行業(yè)一直在致力于探索年輕態(tài)的表達(dá)。可以說(shuō)，對(duì)于年輕態(tài)這一訴求，二者是不謀而合。因此，在《進(jìn)擊的大秦》這一紀(jì)錄片中，將劇元素、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、CG動(dòng)畫等多種表達(dá)雜糅，讓大秦文化擁有了更多鮮活的、年輕態(tài)的表達(dá)方式。

從整體的敘事結(jié)構(gòu)來(lái)看，以“博物大人”田靜、“新鮮達(dá)人”劉木子二人為引，在敘事層面起到了起承轉(zhuǎn)合的重要作用。每期節(jié)目開(kāi)始時(shí)，她們都會(huì)選擇以一個(gè)文物品類切入進(jìn)行對(duì)話，并以短劇、動(dòng)畫等內(nèi)容形式作為補(bǔ)充，還有秦小兵說(shuō)唱、彩繪銅車馬廣告等內(nèi)容作為彩蛋，多維詮釋當(dāng)期節(jié)目?jī)?nèi)容的主題。

趣味還原歷史的劇元素是表達(dá)形式鮮活的重要載體。從秦國(guó)的戰(zhàn)場(chǎng)故事到官員的私下聚會(huì)，從秦始皇每天看120斤奏折到基層官員加班嚴(yán)重，這些社會(huì)現(xiàn)象以劇化方式穿插在節(jié)目當(dāng)中，聲情并茂地還原當(dāng)年的歷史圖景。

短劇片段的名稱亦十分具有靈性，或是改編自經(jīng)典劇名，如講述小篆演化到隸書的故事時(shí)，便是以懸疑劇《隱秘的角落》的角落命名，還有《被嫌棄的喜的一生》《始皇嬴政的煩惱》《一顆人頭引發(fā)的血案》等帶有經(jīng)典劇集IP的影子；或是融入了現(xiàn)代網(wǎng)感的語(yǔ)態(tài)，如《職場(chǎng)推拉指南》《戰(zhàn)國(guó)的異地戀》《完美升仙三部曲》《最強(qiáng)吃瓜群眾》《大秦達(dá)人秀》等，有較強(qiáng)的時(shí)代標(biāo)識(shí)性。

這些短劇有的是結(jié)合歷史故事進(jìn)行延展描述，在《秦小兵的逆襲》這一集中，通過(guò)“進(jìn)擊的兄弟連”5個(gè)片段，講述了秦小兵出門當(dāng)兵、給家里寫信、獲得爵位、戰(zhàn)死沙場(chǎng)、回歸故里等一連串內(nèi)容，全景展現(xiàn)了軍功制對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)所帶來(lái)的影響；有的是反向假想，如秦弩翻車大賞，便是通過(guò)秦弩不好用的假設(shè)來(lái)反向論述兵器制造精益求精的必要性。

在劇化的過(guò)程中，臺(tái)詞網(wǎng)感強(qiáng)是一大亮點(diǎn)。新鮮達(dá)人劉木子以現(xiàn)代人的身份穿越到秦朝，以隨從、小兵、小吏等身份輪番出現(xiàn)，時(shí)常會(huì)有一些現(xiàn)代感的臺(tái)詞。面對(duì)秦王的兢兢業(yè)業(yè)，劉木子所飾演的隨從不禁感慨：“不愧是你”；面對(duì)嚴(yán)苛的官員管理，劉木子所飾演的小吏因吐槽上司被懲罰時(shí)，大聲喊出：“是編劇讓我這樣說(shuō)的?！?/p>

此外，還考慮到秦朝的地域元素，部分情節(jié)演員會(huì)說(shuō)方言，有表演片段便夾雜了西北方言、武漢方言等，來(lái)體現(xiàn)秦朝統(tǒng)一六國(guó)?？陀^來(lái)說(shuō)，這樣的臺(tái)詞處理方式會(huì)讓觀眾產(chǎn)生“跳戲感”，但好處在于，跳脫的瞬間打破了歷史與觀眾之間“時(shí)空墻”，在幽默風(fēng)趣間增添了幾分沉浸感。

除了影視化的短劇之外，CG特效所帶來(lái)的動(dòng)畫亦帶來(lái)了更多的看點(diǎn)。

一方面，靜態(tài)的兵馬俑以動(dòng)態(tài)的方式出現(xiàn)，賦予它們?nèi)烁窕臉?biāo)簽，或是在新鮮達(dá)人與博物大人對(duì)話時(shí)插科打諢，如“你聽(tīng)，他們是不是談?wù)撛蹅兊拇骲oss”“攝像大哥，不要拍細(xì)節(jié)好嗎”；或是在相互斗嘴引入終結(jié)話題，如在大秦達(dá)人秀開(kāi)始，以百樂(lè)俑的斗嘴開(kāi)始，如“我這是strong 他才是虛胖呢”；另一方面，是以動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中難以拍攝的大場(chǎng)面，例如，張良行刺秦王復(fù)仇的這一片段便是以動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)。

從臺(tái)詞到劇名，從古代版的說(shuō)唱到銅車廣告，多方面植入網(wǎng)感元素，在今為古用間強(qiáng)化了內(nèi)容吸引力，是《進(jìn)擊的大秦》做到表現(xiàn)鮮活的具象呈現(xiàn)，拉近了內(nèi)容與觀眾之間的距離，進(jìn)一步吸引觀眾的注意力，推動(dòng)紀(jì)錄片的出圈。

▍鮮活的內(nèi)容標(biāo)簽，賦予平臺(tái)紀(jì)錄片進(jìn)擊的新方向

近年來(lái)，騰訊視頻一直在持續(xù)布局美食類紀(jì)錄片，既有像《風(fēng)味人間》這樣的大型美食節(jié)目，也有像《早餐中國(guó)》《向著宵夜的方向》《沸騰吧火鍋》組成的小巧型美食矩陣“一日之食”，讓平臺(tái)的美食紀(jì)錄片站在了行業(yè)的頭部位置，也賦予了平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域再攻一城的底氣。

向歷史紀(jì)錄片進(jìn)軍，是騰訊視頻在拓展紀(jì)錄片類型上的一次嘗試，但以大秦這一朝代入局，并非一件易事。畢竟，已有太多珠玉在前，從《尋秦記》《羋月傳》《秦時(shí)明月》《古今大戰(zhàn)秦俑情》《大秦帝國(guó)》系列等影視劇，到《大秦帝國(guó)》《復(fù)活的軍團(tuán)》《從秦始皇到漢武帝》《大秦咸陽(yáng)宮》等紀(jì)錄片，可以說(shuō)大秦相關(guān)的作品不勝枚舉。

面對(duì)同質(zhì)化的內(nèi)容主題，更考驗(yàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力。當(dāng)下，《進(jìn)擊的大秦》已經(jīng)收官，從用戶反饋來(lái)看，該紀(jì)錄片既到了創(chuàng)作手法的新穎，還做到了表達(dá)方式的獨(dú)特，以鮮活的內(nèi)容風(fēng)格和年輕化的姿態(tài)，在大秦系列內(nèi)容中得以差異化的突圍。

年輕態(tài)的內(nèi)容，所俘獲的自然是年輕一代的用戶，并對(duì)他們產(chǎn)生了積極的影響。

對(duì)于用戶而言，《新鮮博物館之進(jìn)擊的大秦》有一定的正向價(jià)值，一方面，既有對(duì)所學(xué)歷史認(rèn)知的橫向衍生和縱向補(bǔ)充，在豐富、鞏固歷史知識(shí)層面有一定的學(xué)習(xí)價(jià)值，增強(qiáng)了歷史認(rèn)知與文化底蘊(yùn)；另一方面，秦朝的工匠精神、法制觀念等，對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)而言，在“去苛取精”間，依然有著借鑒、鼓舞的現(xiàn)實(shí)意義。

對(duì)于平臺(tái)而言，《進(jìn)擊的大秦》的出現(xiàn)與出圈，不僅打破了平臺(tái)在頭部紀(jì)錄片內(nèi)容領(lǐng)域的單一性，還以鮮活擔(dān)當(dāng)?shù)纳矸?，為平臺(tái)紀(jì)錄片賦予了更多的特色標(biāo)簽，在版圖擴(kuò)張上有了新的進(jìn)擊方向，讓平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域還有更多的可能。

綜上所述，美食紀(jì)錄片是尋味之旅，所尋找的是人間的煙火氣，來(lái)?yè)嵛糠踩诵?，而歷史類紀(jì)錄片所尋找的是傳統(tǒng)的文化根基，來(lái)強(qiáng)化大眾的民族自信心。可預(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)，延續(xù)美食紀(jì)錄片的煙火氣，發(fā)揮歷史紀(jì)錄片的進(jìn)擊力，將成為騰訊視頻紀(jì)錄片的重點(diǎn)發(fā)展方向。