? ? ??CSM省級臺新聞融合傳播指數(shù)綜合反映31家省級電視臺大屏和網(wǎng)端傳播情況，從2022年上半年省級臺新聞融合傳播指數(shù)來看，一線媒體仍在融合傳播進(jìn)程中闖關(guān)奪隘、力保領(lǐng)先優(yōu)勢；河南臺等“新貴勢力”則揚長避短，不斷放大自身優(yōu)勢渠道的傳播力；湖北臺、福建臺抓住熱點機(jī)遇，借勢“趕超進(jìn)位”；江西臺、陜西臺在新聞融合傳播上的快速趕超值得關(guān)注。

河南臺、上海臺穩(wěn)居新聞融合傳播指數(shù)前兩位

湖北臺躍進(jìn)前三、福建臺躋身前五，江西臺挺進(jìn)前十

與2021年相比，河南臺、上海臺穩(wěn)居CSM省級臺新聞融合傳播指數(shù)前兩位，湖北臺、福建臺排名快速上升，分列第三和第五，江西臺挺進(jìn)前十，廣東臺、山東臺、北京臺、黑龍江臺、四川臺保持前十。

河南臺新聞融合傳播指數(shù)穩(wěn)居首位，持續(xù)鞏固新聞網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)先優(yōu)勢，新聞短視頻傳播指數(shù)穩(wěn)居第一，新聞微博和自有客戶端指數(shù)均居前三。以短視頻為抓手縱深推進(jìn)融合發(fā)展，河南臺已形成大小屏融合、多終端覆蓋的網(wǎng)端內(nèi)容新生態(tài)、傳播新格局。上海臺持續(xù)做強(qiáng)新聞傳播矩陣，電視和網(wǎng)端均衡發(fā)力，穩(wěn)居新聞融合傳播指數(shù)前列。上海臺新聞電視傳播指數(shù)升至首位，新聞網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)保持第二。上海臺重點打造融媒品牌“看看新聞”，不斷提升時政新聞內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)化生產(chǎn)和傳播能力，@看看新聞三微賬號粉絲量超7500萬，上半年發(fā)布量32.7萬條，均居省級臺新聞三微賬號之首。湖北臺、福建臺緊跟時政硬新聞熱點、聚焦優(yōu)勢渠道發(fā)力，2022年上半年新聞融合傳播表現(xiàn)亮眼，分別躋身前三和前五。湖北臺和福建臺主要是受新聞網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)的強(qiáng)勢拉動，分別由2021年的第五、第十，升至2022年上半年的第三、第五。而與上海臺、河南臺的網(wǎng)端均衡發(fā)展不同，湖北臺和福建臺主要依靠在短視頻傳播上的突出優(yōu)勢，帶動新聞融合傳播指數(shù)排名走高。江西臺新聞融合傳播指數(shù)進(jìn)入前十，主要是受新聞網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)的強(qiáng)勢帶動，成為2022年上半年的“黑馬臺”。江西臺新聞短視頻傳播效果顯著提升，助力其新聞融合傳播指數(shù)排名上升。面對新聞融合傳播的激烈競爭，廣東臺、山東臺、北京臺、黑龍江臺、四川臺仍穩(wěn)居新聞融合傳播指數(shù)TOP10。具體來看，廣東臺、山東臺、北京臺在電視大屏占據(jù)傳播優(yōu)勢，新聞電視傳播指數(shù)均躋身前五，并保持新聞內(nèi)容的網(wǎng)端傳播優(yōu)勢。黑龍江臺和四川臺則延續(xù)網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)于大屏的特點，如黑龍江臺保持在新聞微信、新聞自有客戶端渠道的領(lǐng)先地位；四川臺的短視頻、微博和自有客戶端傳播指數(shù)均居前十位，網(wǎng)絡(luò)端傳播優(yōu)勢突出。

10個臺新聞網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)趕超大屏

湖北臺、福建臺、江西臺網(wǎng)端“精準(zhǔn)發(fā)力”，陜西臺、海南臺“蓄勢突圍”

省級臺新聞融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)均值較2021年上半年大幅提升，指數(shù)值超過100的共18家機(jī)構(gòu)，較去年同期增加3家。CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年省級臺新聞網(wǎng)絡(luò)傳播量創(chuàng)新高，以三微傳播為例，省級臺新聞類賬號發(fā)布量265.5萬、傳播量1026.2億，發(fā)布水平較去年上半年持平，傳播量上漲8.1%。

新聞網(wǎng)絡(luò)傳播仍是省級臺“彎道超車”的重要渠道，在31家省級臺中，10家省級臺新聞網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)趕超大屏。其中，河南臺、陜西臺、海南臺的網(wǎng)端傳播表現(xiàn)最為突出，強(qiáng)勢拉動融合傳播指數(shù)排名提升。河北臺、貴州臺的新聞網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)雖未進(jìn)入前十，但也成為其融合傳播的重要助力。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播效果對新聞融合傳播指數(shù)的影響持續(xù)強(qiáng)化，進(jìn)入新聞網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)TOP10的省級臺，也是位列新聞融合傳播指數(shù)TOP10的臺。特別是湖北臺、黑龍江臺、四川臺、江西臺、福建臺，均是因新聞網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)力，帶動其新聞融合傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)雙雙進(jìn)入前十。而且，新聞融合傳播指數(shù)排名顯著提升的湖北臺、福建臺、江西臺，皆是受新聞網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)的助力。

河南臺占據(jù)新聞短視頻傳播指數(shù)首位、上海臺和廣東臺保持頭部優(yōu)勢

湖北臺、福建臺“趕超進(jìn)位”分列第二、第四，江西臺躍升至第七

2022年上半年，新聞短視頻傳播指數(shù)均值大幅提升，較去年同期實現(xiàn)翻倍，超過平均水平的省級臺共8家。其中，TOP5臺指數(shù)值皆超1000，頭部競爭更加激烈。河南臺蟬聯(lián)新聞短視頻傳播指數(shù)首位，上海臺、廣東臺保持頭部優(yōu)勢；湖北臺、福建臺潛力爆發(fā)，躋身TOP5之列；江西臺新聞短視頻指數(shù)大幅提升，進(jìn)入前十；北京臺、山東臺、四川臺保持短視頻傳播優(yōu)勢，仍居于TOP10。

河南臺民生新聞賬號矩陣全面發(fā)力，短視頻賬號累計粉絲量、傳播量居各省級臺首位。2022年上半年河南臺共6個賬號傳播量破10億，貢獻(xiàn)臺內(nèi)89.3%流量。其中，@大象新聞快速崛起，傳播量超70億、較去年同期增長超250%，位列省級臺新聞短視頻賬號傳播量首位。@河南民生頻道和@河南都市頻道緊隨其后，仍是臺內(nèi)的流量擔(dān)當(dāng)；@打魚曬網(wǎng)、@大象直播間等賬號聚焦生活記錄/民生內(nèi)容，以生活化、接地氣的短視頻內(nèi)容躋身流量10億級賬號陣營。
湖北臺上半年充分發(fā)揮時政新聞的“硬核優(yōu)勢”，短視頻傳播量較去年同期漲幅達(dá)68.3%；5個短視頻賬號傳播量破10億，貢獻(xiàn)臺內(nèi)91.4%的流量。其中，@湖北新聞、@壟上行聚焦國際關(guān)系和時政熱點內(nèi)容，均攬獲超40億傳播量，與老牌優(yōu)勢賬號@長江新聞號合計貢獻(xiàn)臺內(nèi)近75%的傳播量。另外，@幫女郎在行動、@湖北經(jīng)視直播2個賬號傳播量快速提升、較去年同期漲幅均超100%，共同躋身臺內(nèi)主要流量賬號矩陣。

上海臺共發(fā)布超33萬條新聞類短視頻，位居省級臺發(fā)布量首位，攬獲超80億傳播量。@看看新聞作為臺內(nèi)支柱賬號，以國際和時政熱點為特點的內(nèi)容獲得超75億傳播量，位列省級臺所有新聞短視頻賬號傳播量第二位，貢獻(xiàn)臺內(nèi)93.4%的傳播量。@第一財經(jīng)、@環(huán)球交叉點2個賬號傳播量破億，合力凸顯上海臺在財經(jīng)、國際新聞相關(guān)內(nèi)容的傳播優(yōu)勢。福建臺長期積累的臺海/軍情短視頻傳播優(yōu)勢顯現(xiàn)，上半年有2個傳播量破10億賬號。其中，@海峽新干線傳播量超26億，穩(wěn)居臺內(nèi)傳播首位；@新聞啟示錄2022年上半年傳播量達(dá)近17億，較去年同期增長102.6%。

北京臺上半年傳播量增長較快，同比漲幅超70%，粉絲量同比漲幅近70%，融媒品牌賬號持續(xù)擴(kuò)大聲量。@時間視頻居臺內(nèi)賬號傳播之首，與@BRTV新聞等賬號共筑臺內(nèi)頭部傳播陣營。

廣東臺節(jié)目、頻道及融媒賬號均衡發(fā)力，5個賬號貢獻(xiàn)臺內(nèi)77%的傳播量。@今日一線領(lǐng)跑臺內(nèi)賬號，傳播量超10億、較去年同期增長超144%；@廣東新聞頻道、@觸電新聞、@珠江新聞眼和@今日關(guān)注4個賬號傳播量均超5億。山東臺在聚焦國內(nèi)及民生新聞的同時關(guān)注國際熱點，4個10億級傳播量賬號貢獻(xiàn)臺內(nèi)超九成流量。@山東齊魯頻道、@閃電新聞延續(xù)領(lǐng)跑優(yōu)勢、以近40億傳播量貢獻(xiàn)臺內(nèi)超過58%的流量，欄目賬號@一切為了群眾、@山東生活幫等保持傳播優(yōu)勢，共筑臺內(nèi)“流量擔(dān)當(dāng)”。

江西臺短視頻傳播迅猛增長，臺內(nèi)主力賬號@江西都市現(xiàn)場關(guān)注熱點事件、聚焦民生新聞，攬獲近43億傳播量；@今視頻傳播量較去年同期增長近400%，展現(xiàn)出較大潛力。四川臺仍以@四川觀察為砥柱，單賬號傳播量超44億，貢獻(xiàn)臺內(nèi)98%流量。

陜西臺@陜視新聞主要發(fā)布疫情信息、本地民生內(nèi)容，上半年傳播量超十億，貢獻(xiàn)臺內(nèi)2/3傳播量。

黑龍江臺穩(wěn)居新聞融合微信傳播指數(shù)首位

上海臺保持領(lǐng)先優(yōu)勢，陜西臺、天津臺挺進(jìn)前五

從微信傳播情況看，2022年上半年省級臺新聞融合微信（公眾號）傳播指數(shù)平均值較去年同期增長明顯，7家機(jī)構(gòu)指數(shù)值超過100，比2021年上半年增加4家。其中，黑龍江臺、上海臺仍占據(jù)省級臺新聞微信傳播指數(shù)TOP2，陜西臺、天津臺在疫情相關(guān)內(nèi)容的助力下排名大幅提升。

黑龍江臺蟬聯(lián)省級臺新聞微信傳播指數(shù)首位，臺內(nèi)賬號聚焦本地化內(nèi)容的同時兼顧社會熱點新聞，上半年傳播總量3.5億+；其中，欄目賬號@新聞夜航仍是流量擔(dān)當(dāng)，發(fā)布量、傳播量均列省級臺新聞類微信賬號之首，上半年傳播量2億+。上海臺穩(wěn)居新聞微信傳播指數(shù)第二名，老牌欄目賬號@新聞坊傳播量同比增長超過35%，貢獻(xiàn)臺內(nèi)新聞類微信公眾號傳播量的76.7%，上海疫情等本地化資訊獲得較高關(guān)注。陜西臺新聞微信傳播指數(shù)躍居第三，賬號@都市快報強(qiáng)勢領(lǐng)跑，較2021年上半年增長近六成；@第一新聞、@陜視新聞傳播量較去年同期提升顯著，漲幅均超100%。同時，天津臺新聞微信傳播指數(shù)大幅提升、首次挺進(jìn)第五，主力賬號@津云以2億+傳播量位居省級臺新聞類微信賬號第二，是去年同期傳播量的近10倍。值得關(guān)注的是，陜西臺、天津臺新聞微信傳播指數(shù)排名的提升，均與本地新冠疫情相關(guān)內(nèi)容獲得高傳播量相關(guān)。除了微信公眾號外，微信視頻號對于媒體融合創(chuàng)新、構(gòu)建跨屏生態(tài)的獨特價值愈發(fā)顯現(xiàn)。從CSM監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2022年上半年，省級臺新聞類微信視頻號獲得2.2億+互動量，河南臺、上海臺、福建臺、山東臺、湖北臺互動量躋身千萬級陣營。從賬號來看，上半年37個新聞類微信視頻號互動量破百萬，較2021年下半年增加4個。河南臺@民生大參考、@大象新聞和上海臺@看看新聞等微信視頻號互動量破2000萬。

備注：微信平臺中轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊、在看等互動量指標(biāo)頁面顯示為10萬+，文章中互動量指標(biāo)顯示為***+

北京臺、河南臺、江蘇臺穩(wěn)占新聞微博傳播指數(shù)前三位

貴州臺、河北臺躋身前十

2022年上半年，省級臺新聞微博傳播指數(shù)較2021年提升明顯；9家省級臺指數(shù)值超過100，較去年同期增加1家。其中，北京臺仍占據(jù)省級臺新聞融合微博傳播指數(shù)首位，河南臺、江蘇臺穩(wěn)居前三，貴州臺、河北臺躋身前十。

北京臺、江蘇臺均是融媒品牌賬號持續(xù)發(fā)力，主力賬號@時間視頻、@荔枝新聞領(lǐng)銜上半年省級臺新聞類微博賬號互動量TOP2，均貢獻(xiàn)臺內(nèi)微博互動總量的八成以上。河南臺則是節(jié)目和融媒賬號共同發(fā)力，@河南都市報道、@民生大參考、@小莉幫忙、@大象新聞4個賬號貢獻(xiàn)臺內(nèi)超八成互動量，共同拉動其新聞微博指數(shù)排名居于頭部。貴州臺、河北臺新聞微博傳播指數(shù)提升明顯。貴州臺主力賬號@百姓關(guān)注上半年互動量為去年同期的18倍，居省級臺新聞微博賬號第4位。河北臺主力賬號@河北農(nóng)民頻道貢獻(xiàn)臺內(nèi)超九成互動量，帶動全臺微博互動總量提升。從省級臺微博互動量頭部賬號看，融媒品牌賬號傳播優(yōu)勢延續(xù)，共占據(jù)TOP10賬號中的五席，分別是北京臺@時間視頻、江蘇臺@荔枝新聞、四川臺@四川觀察、山東臺@閃電新聞、上海臺@看看新聞。其中，@時間視頻、@荔枝新聞、@四川觀察上半年互動量破千萬，3個賬號貢獻(xiàn)新聞類微博互動總量的37%。

自有客戶端建設(shè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，“北京時間”強(qiáng)化市民服務(wù)

“看看新聞”深耕熱點直播、“閃電新聞”硬核代言好品

2022上半年各省級臺在自有客戶端建設(shè)不斷探索與創(chuàng)新，在發(fā)揮廣電媒體內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷強(qiáng)化政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)、本地服務(wù)、實用信息服務(wù)等，與用戶建立連接。上海臺“看看新聞”堅守直播領(lǐng)軍人地位，聚焦突發(fā)、熱點新聞推出多場“直播流”，如俄烏事件推出《各方評析俄烏局勢最新走向》連線專家、教授解讀局勢；關(guān)于佩洛西竄臺推出《登臺唱戲！佩洛西意欲為何？》，以直播連線方式解讀臺海關(guān)系。疫情期間，“看看新聞”發(fā)布疫情相關(guān)內(nèi)容并推出直播策劃內(nèi)容《疫情下的上海餐廳》，關(guān)注民眾疫情下的生活狀態(tài)。北京臺“北京時間”堅持“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的移動優(yōu)先發(fā)展政策，2022年上半年開通“接訴即辦”頻道，與12345市民熱線服務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)渠道正式貫通，并推出AI人物“時間小妮”參與智能城市管理，用人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等高科技手段傳遞市民聲音。同時，“北京時間”財經(jīng)、法治、味道、新知等垂類頻道持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，聚焦熱點內(nèi)容，完善客戶端內(nèi)容生態(tài)矩陣。

山東臺“閃電新聞”聚合直播、視頻內(nèi)容，打造頭條、時政、評論、問政等20多個特色欄目板塊，生產(chǎn)并聚合內(nèi)容，逐漸形成新媒體資訊IP。今年全國兩會期間，閃電新聞?電視新聞頻道聯(lián)合區(qū)縣融媒推出《兩會每日話題》專欄，通過“我有問題問代表”+“閃電連線人大代表”的融媒報道形式，回應(yīng)群眾關(guān)切。另外，“閃電新聞”創(chuàng)新推出《好品山東“硬核”代言》專欄，發(fā)布“開箱”Vlog、創(chuàng)意短視頻等，兩會代表委員化身“推薦官”，為好品山東打Call。
黑龍江臺“極光新聞”強(qiáng)化黨史學(xué)習(xí)，客戶端開設(shè)“黨代會”“能力作風(fēng)建設(shè)”“黨史學(xué)習(xí)”等專區(qū)，以多專題形式鑄造紅色基因，同時“原創(chuàng)短視頻+直播”形成網(wǎng)端傳播新形態(tài)，《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》通過開設(shè)各市專場形式，形成“政務(wù)+服務(wù)”的專屬互動。四川臺“四川觀察”持續(xù)加強(qiáng)客戶端原創(chuàng)作品生產(chǎn)，與21個市州、區(qū)縣融媒聯(lián)動活動，并推出“觀察號”版塊，入駐機(jī)構(gòu)已達(dá)數(shù)百家，不斷打造內(nèi)容融合新生態(tài)。同時，“四川觀察”注重本地新聞的報道，客戶端發(fā)展越來越趨向本地化、生活化；注重發(fā)揮廣電媒體在視頻、直播、音頻方面的優(yōu)勢，主打“短視頻+直播”，突出原創(chuàng)，注重互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的創(chuàng)新表達(dá)。

2022年上半年省級臺高流量熱點新聞內(nèi)容

CSM媒介研究監(jiān)測省級臺新聞賬號在今日頭條、騰訊新聞、抖音、快手、微信視頻號等5個平臺發(fā)布的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，在2022年上半年連續(xù)25周的監(jiān)測中，@看看新聞、@大象新聞、@四川觀察、@湖北新聞4個賬號每周發(fā)布的內(nèi)容均進(jìn)入各平臺高流量內(nèi)容TOP20，賬號內(nèi)容傳播力占據(jù)優(yōu)勢；@荔枝新聞、@壟上行2個賬號發(fā)布的內(nèi)容，共23周進(jìn)入各平臺高流量TOP20。

回顧2022年上半年，在省級臺新聞融合內(nèi)容傳播中，北京冬奧會、全國兩會、俄烏沖突、大國航天、抗疫防疫、突發(fā)事件、正能量等一系列關(guān)鍵詞，既呈現(xiàn)出省級廣電機(jī)構(gòu)對重大及熱點事件的高度關(guān)注，也體現(xiàn)對社會民生的深度關(guān)切。國內(nèi)外重大及熱點事件接連不斷，如北京冬奧會成功舉辦贏得世界矚目，全國兩會召開共商國是、關(guān)注民生；俄烏沖突持續(xù)升級，圍繞戰(zhàn)事追蹤、各國態(tài)度及歐美對俄制裁的相關(guān)內(nèi)容獲得高關(guān)注。同時，突發(fā)事件牽動公眾關(guān)注，東航MU5735發(fā)生墜毀，D2809次列車脫線造成人員傷亡事故。此外，新冠肺炎疫情仍在各地頻發(fā)，涉及疫情擴(kuò)散原因、核酸檢測機(jī)構(gòu)舞弊、餐飲業(yè)暫停堂食等話題持續(xù)發(fā)酵。盡管如此，社會生活中的救人瞬間、平凡善舉等，仍通過省級廣電機(jī)構(gòu)的內(nèi)容傳播持續(xù)傳遞正能量。