? ? ? ?8月16日，以“融媒新機(jī)遇 踔厲向未來(lái)”為主題的2022中國(guó)新媒體藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)暨新媒體發(fā)展研討會(huì)在江蘇無(wú)錫舉行。

會(huì)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新主持了主題為“深度融合背景下的傳媒發(fā)展路徑”的圓桌論壇。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛，現(xiàn)代快報(bào)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)趙磊，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)韋路，無(wú)錫廣電集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、總裁、臺(tái)長(zhǎng)陳秋峰等四位嘉賓圍繞媒體融合議題進(jìn)行了討論分享。

01
如何理解媒體融合進(jìn)入深水區(qū)？

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位專(zhuān)家，大家上午好！今天探討的主題是媒體深度融合背景下的傳媒發(fā)展之道。從2014年以來(lái)，媒體融合上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，媒體融合經(jīng)過(guò)近8年的發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，我們稱(chēng)之為媒體深度融合階段。請(qǐng)問(wèn)，該如何看待媒體融合進(jìn)入深水區(qū)？

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛：
淺水區(qū)階段，媒體融合只是物理形式的融合，比如報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各種形態(tài)之間做簡(jiǎn)單的復(fù)合，或從生產(chǎn)方式、采編流程上做整合。進(jìn)入深水區(qū)之后，最大的一個(gè)問(wèn)題就是媒體要跳脫媒體本身，媒體和社會(huì)的生產(chǎn)生活需要進(jìn)行更大程度地復(fù)合。此外，媒體融合還需打通很多傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)，給大家提供全面系統(tǒng)的支撐?，F(xiàn)在央媒在融合發(fā)展中有很多好的案例，在政務(wù)服務(wù)方面，例如人民網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)留言板，今年寫(xiě)入了白皮書(shū)；在二十大之前，開(kāi)展了為二十大建言獻(xiàn)策的大型活動(dòng)等。

現(xiàn)代快報(bào)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)趙磊：
淺水區(qū)能摸著石頭過(guò)河，到了深水區(qū)摸不到石頭了，但是還要過(guò)河。這就是圍繞深度融合面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：沒(méi)有現(xiàn)成范例，沒(méi)有現(xiàn)成樣本，沒(méi)有現(xiàn)成模式可以借鑒。
傳統(tǒng)媒體到新媒體不僅僅涉及技術(shù)，整個(gè)體系的融合轉(zhuǎn)變才能實(shí)現(xiàn)真正的深度融合。當(dāng)下面臨最急迫、最緊要的一個(gè)問(wèn)題，就是如何把握新媒體的發(fā)展規(guī)律、傳播規(guī)律、商業(yè)規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律，并在這個(gè)基礎(chǔ)上去重構(gòu)傳統(tǒng)媒體。

浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)韋路：
業(yè)界關(guān)于媒體深度融合也有很多不同的比喻，如從上半場(chǎng)到下半場(chǎng)，從淺水區(qū)到深水區(qū)，從物理反應(yīng)到化學(xué)反應(yīng)，還有從形的融合到神的融合。
雖然媒體融合至今已經(jīng)取得了初步的成果，但是離中央的要求還有差距，速度還不夠快。在一個(gè)新的階段，中國(guó)推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展，成為下一個(gè)階段中央、省、市、縣各級(jí)媒體，包括學(xué)界需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。此外，如何推進(jìn)深度融合還體現(xiàn)在總書(shū)記講的“四全媒體”的“全”的程度方面。

無(wú)錫廣電集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、總裁、臺(tái)長(zhǎng)陳秋峰：
從地市級(jí)廣電報(bào)社媒體的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，新媒體趨勢(shì)不可擋。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)清形勢(shì)，擁抱新媒體，媒體經(jīng)營(yíng)也是基于媒體傳播的價(jià)值。無(wú)錫廣電自從2012年就開(kāi)啟了新媒體布局，“智慧無(wú)錫”應(yīng)運(yùn)而生，2015年客戶(hù)端誕生，2021年大力度整合了無(wú)錫播報(bào)的新媒體矩陣。無(wú)錫廣電是一家有著廣播電視特色，有著音頻視頻特長(zhǎng)的新媒體、融媒體、全媒體，今后也會(huì)往這個(gè)方向不斷努力。

02媒體深度融合階段應(yīng)著重解決哪些問(wèn)題？
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新：全國(guó)各地各級(jí)媒體在媒體融合發(fā)展過(guò)程當(dāng)中應(yīng)該解決哪些問(wèn)題？請(qǐng)大家談?wù)?strong>各級(jí)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程，還需要啃哪些“硬骨頭”？
人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛：
首先，堅(jiān)守責(zé)任使命，提倡導(dǎo)向價(jià)值。傳統(tǒng)媒體并非隨著報(bào)道形態(tài)改變而消亡，受眾依然需要媒體從業(yè)人員提供資訊服務(wù)。
其次，激發(fā)人才潛能，轉(zhuǎn)變創(chuàng)新機(jī)制。例如激發(fā)專(zhuān)業(yè)人才的創(chuàng)造力，提供更多的空間做有價(jià)值的探索。
現(xiàn)代快報(bào)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)趙磊：
傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容，新媒體則需要做到內(nèi)容到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，應(yīng)強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展，其中高質(zhì)量指生產(chǎn)力、傳播力，可持續(xù)指支撐運(yùn)營(yíng)發(fā)展的商業(yè)模式。
浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)韋路：
推進(jìn)媒體深度融合歸根結(jié)底還是內(nèi)容建設(shè)。對(duì)此，主流媒體首先需要考慮敘事策略，在重大事件報(bào)道中不僅突出事件的定義和道德評(píng)價(jià)，還要考慮歸因和解決方案；其次需要采取共情策略。
無(wú)錫廣電集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、總裁、臺(tái)長(zhǎng)陳秋峰：
地市級(jí)媒體在進(jìn)行媒體融合時(shí)面臨兩難，一是思想觀念轉(zhuǎn)變難，二是變現(xiàn)盈利難。無(wú)錫廣電在轉(zhuǎn)型中陣痛不斷，如何優(yōu)化價(jià)值考核，加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，強(qiáng)化新聞工作者的新媒體思維是當(dāng)前需要著重考慮的問(wèn)題。

03

如何做好“媒體+”功能？

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新：在媒體的深度融合階段，很多媒體在積極努力地探索媒體融合轉(zhuǎn)型之道，或者說(shuō)一些具體的方法和措施，比如說(shuō)“媒體+服務(wù)”、“媒體+政務(wù)”、“媒體+商務(wù)”，或者“媒體+N個(gè)領(lǐng)域”，都是目前媒體在探索的一些路徑和方法，請(qǐng)嘉賓們分享如何看待現(xiàn)在的“媒體+”模式？
人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛：
“媒體+”是媒體的一個(gè)天然屬性，因?yàn)槊襟w本身就是溝通公眾、聯(lián)動(dòng)社會(huì)的一個(gè)紐帶?，F(xiàn)在“媒體+政務(wù)”已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，媒體可以打通各種的資源，實(shí)現(xiàn)行業(yè)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步挖掘利用?！懊襟w+服務(wù)”是一個(gè)更大的發(fā)展趨勢(shì)。作為央媒，人民網(wǎng)在疫情期間積極關(guān)注群眾反映的各種民生問(wèn)題、服務(wù)問(wèn)題，通過(guò)平臺(tái)賦能尋求解決方案。
此外，內(nèi)容生產(chǎn)雖然是核心，也需要很多流量把它引進(jìn)來(lái)。“+”就是無(wú)限的想象空間，相信媒體在這方面一定能夠大有作為，這也是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展取得成功的必由之路。
現(xiàn)代快報(bào)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)趙磊：
“媒體+”應(yīng)該從兩個(gè)方面來(lái)理解，一個(gè)是“媒體+”，即所謂的“新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)”；另外一個(gè)叫“+媒體”。兩個(gè)方面既是雙向，也是雙贏。
“+”意味著媒體從門(mén)戶(hù)向垂直在演進(jìn)，井挖得越深，出得水越多。過(guò)去我們就是廣泛撒網(wǎng)，現(xiàn)在我們是要很專(zhuān)一地，很垂直地去做些事，這也是媒體轉(zhuǎn)型的一種比較好的方式。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新：
趙總提出了“媒體+”和“+媒體”，我覺(jué)得這個(gè)理念非常好。媒體已經(jīng)深度嵌入到國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)方方面面。同時(shí)，政府的服務(wù)功能得到充分體現(xiàn)，讓信息多跑路，讓百姓少跑腿。
無(wú)錫廣電集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、總裁、臺(tái)長(zhǎng)陳秋峰：
“媒體+”首先是媒體要做得好，以?xún)?nèi)容為前提，內(nèi)容有好的傳播力，才有“+”的空間。
第二，“媒體+政務(wù)”的占比很大，從政務(wù)宣傳和媒介經(jīng)營(yíng)管理兩個(gè)方面看都是互利互惠的，還能擴(kuò)大主流聲音。
第三，“媒體+商務(wù)”具有最大的空間，例如無(wú)錫廣電在直播帶貨、MCN機(jī)構(gòu)等方面做了積極探索，取得了較好的效果，今后也將進(jìn)一步拓展經(jīng)營(yíng)模式。

04深度融合背景下，媒體融合發(fā)展趨勢(shì)如何？
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新：剛才我們談到了媒體融合的過(guò)去，也分享了媒體深度融合的現(xiàn)狀，那么媒體融合未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)是什么？最后請(qǐng)四位嘉賓作出展望。
浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)韋路：
中國(guó)媒體融合發(fā)展的重要目標(biāo)是建成新聞與服務(wù)齊飛，積極打造兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的新型主流媒體集團(tuán)。主流媒體應(yīng)突出自身優(yōu)勢(shì)，將信息資源產(chǎn)業(yè)化，通過(guò)服務(wù)引導(dǎo)輿論。
現(xiàn)代快報(bào)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)趙磊：
元宇宙、web3.0、區(qū)塊鏈等給媒體提供了更多的發(fā)展空間，未來(lái)應(yīng)把握融媒新機(jī)遇，拓展其在媒體融合中的應(yīng)用。
人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛：
媒體首先打牢地基，做好內(nèi)容，再創(chuàng)新技術(shù)，為騰飛增加動(dòng)力和引擎。媒體發(fā)展方向應(yīng)是對(duì)內(nèi)服務(wù)群眾，實(shí)現(xiàn)大家對(duì)美好生活的向往；對(duì)外傳播中國(guó)，為第二個(gè)百年目標(biāo)奮進(jìn)，講好中國(guó)故事。
無(wú)錫廣電集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、總裁、臺(tái)長(zhǎng)陳秋峰：
未來(lái)，無(wú)錫廣電致力于將無(wú)錫博報(bào)APP打造成無(wú)錫最新最快的新聞資訊提供者，把無(wú)錫博報(bào)APP打造成無(wú)錫城市的百科全書(shū)和無(wú)錫人美好生活的指引。

會(huì)上，《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2022）》正式發(fā)布。本年度藍(lán)皮書(shū)分為總報(bào)告、熱點(diǎn)篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇等五部分，匯集了全國(guó)數(shù)十位新媒體領(lǐng)域著名專(zhuān)家學(xué)者撰寫(xiě)的分析報(bào)告，深入剖析了元宇宙、媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)、公共衛(wèi)生行動(dòng)中的新媒體科學(xué)傳播模式、互聯(lián)網(wǎng)資訊類(lèi)產(chǎn)品適老化、視聽(tīng)新媒體技術(shù)應(yīng)用、社交媒體用戶(hù)使用行為、鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容生態(tài)、新媒體產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)等重要議題。