《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》運(yùn)用特色化內(nèi)容生態(tài)勇攀廣電外宣的新高地，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品差異化，觀眾年輕化，市場國際化”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級。

在國際話語場域中，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺）正依托自身優(yōu)勢，搭建起推動文明交流互鑒、促進(jìn)民心相通的堅實(shí)橋梁，在“聯(lián)接中外、溝通世界”方面發(fā)揮著積極作用。

1月22日，《“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》（簡稱《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》）從全球共通的元素中探尋“共生”的價值和力量，帶領(lǐng)國內(nèi)外數(shù)億觀眾領(lǐng)略色彩之美、音樂之美、科技之美，讓大國的文化自信通過一個個精彩紛呈的節(jié)目照進(jìn)全球觀眾心中。

《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》扣好新絲路上的精神紐扣，成為“講好絲路故事，傳播好中國聲音”的生動案例，為國際傳播敘事理論和實(shí)踐模式以及全世界的互通共融提供借鑒，也令陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺）在廣電格局重塑中占據(jù)了國際化高地。

▍以色彩與人文為“關(guān)鍵詞”，尋求全球話語“最大公約數(shù)”

作為一檔由國務(wù)院新聞辦公室、國家廣播電視總局指導(dǎo)，陜西省人民政府新聞辦公室、陜西省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主辦，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺）、五洲傳播中心承辦的大型跨國融媒體晚會，《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》肩負(fù)重要使命——面向全球，尋求“最大公約數(shù)”，繪就“最大同心圓”。

陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺）是這一時代課題的“趕考人”，從博大精深的中華文明中汲取營養(yǎng)，運(yùn)用跨國語言——色彩這種全新的表達(dá)把絲路文化呈現(xiàn)在舞臺上。

不過，這在無形中又為自己出了道難題：怎么表現(xiàn)色彩，色彩又要表達(dá)什么？晚會主創(chuàng)一路探索、嘗試、開拓，最終，以文化為內(nèi)核，用音樂作代言，超越民族和地域，連接起廣泛的觀眾。

“我們嘗試著做了一些新的突破和探索?！?strong>陜西廣電融媒體集團(tuán)黨委書記、董事長，陜西廣播電視臺臺長劉兵指出，絲路春晚作為一個世界性傳播品牌，旨在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳承絲路友誼。為此這臺晚會充分彰顯多個民族和各國家之間的交流和融合，勾勒一幅幅多彩多姿、大美絢麗的人文景象，解構(gòu)出《多彩絲路》《大美中國》《絢爛世界》三大篇章。

其中《大美中國》篇章以中國傳統(tǒng)色為視覺基礎(chǔ)，用音樂表演作串聯(lián)，對傳統(tǒng)文化元素、人文精神、人民幸福生活進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)，從而加深中國人民與海外觀眾彼此情感的溝通和理解。

如黃色是中華民族的底色，是土地孕育出的顏色，也是黃河激蕩的根魄。由《絳州鼓樂-黃河船夫》《沒有黃河我活不下》《大地關(guān)中》《信天游隨想》構(gòu)成的一組音樂作品，深度挖掘中國文化的深層價值，鋪陳黃色文化的獨(dú)特景觀。

其中《信天游隨想》是鐫刻在黃土高原上的生命之歌，卻在此次晚會中融合中華傳統(tǒng)曲藝元素與現(xiàn)代流行樂曲元素，唱響勞動人民在新時代的生命力和精氣神。《沒有黃河我活不下》以充滿濃郁西北民歌和鄉(xiāng)愁記憶味道的歌聲，流淌出對黃河、對故鄉(xiāng)的柔軟情感，讓廣大觀眾笑中帶淚。

晚會中一個個色彩張揚(yáng)的音樂作品，不僅讓國內(nèi)外觀眾領(lǐng)略到不同技法、不同流派、不同風(fēng)格藝術(shù)所帶來的感染力，也讓他們體會到藝術(shù)家們對藝術(shù)息息相通的追求。不少海外觀眾都說，《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》讓他們感受到中國音樂的魅力和絢麗多彩的文化，更感受到中國人的勤勞、勇敢和善良。

《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》站在全人類共同價值的高度，以人文色彩為“關(guān)鍵詞”，從感官互動體驗(yàn)的全新角度切入，成功打破文化交流的壁壘，贏得廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈共鳴?？梢哉f，在實(shí)現(xiàn)好從特殊性向普遍性、從中國價值向全人類共同價值的表達(dá)轉(zhuǎn)化上，《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》探索出一條有效的路徑。

▍以審美與觸達(dá)為“爆破點(diǎn)”，深化擴(kuò)大世界話語權(quán)“順差”

2023年正值“一帶一路”倡議提出10周年?！蛾兾餍l(wèi)視 2023絲路春晚》的推出可謂正逢其時、意義重大。

新時代的中國日益走近世界舞臺中央，推動形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，國家主流媒體責(zé)無旁貸。陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺）充分發(fā)揮主流媒體國際傳播主力軍、主陣地、壓艙石重要作用，大力創(chuàng)新國際傳播工作理念機(jī)制，從科技驅(qū)動的審美升級和渠道覆蓋的精準(zhǔn)觸達(dá)兩方面著手，實(shí)現(xiàn)《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》的一躍而起，獨(dú)家引領(lǐng)。

對于這道豐盛的年夜大餐，國內(nèi)外觀眾給予高度評價：“很驚艷，和我們的文化有不少相似之處?！薄啊督z路小食光》太神了，每一種民樂器都能演繹出一種絲路美食，既高雅又接地氣，共振思想和感觀。”“《千里江山圖》絕絕子，氣韻美、意象美、意境美?！薄敖z路國潮正當(dāng)時，上新美學(xué)時尚風(fēng)潮?！薄熬瓦B我都看了，這臺晚會人氣太旺，出圈能力太強(qiáng)?！?/p>

可以說，《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》審美表達(dá)升級，不僅體現(xiàn)在對絲路文化的“重新發(fā)現(xiàn)”，也體現(xiàn)在對中國文明史及世界文明史的回望、尊重與認(rèn)同，以此深植開放、自信、上進(jìn)的國際化形象于全球觀眾心底，等待生根發(fā)芽。

該晚會整合臺內(nèi)臺外資源，聚合絲路IP及全球融媒傳播矩陣，通過大屏小屏聯(lián)動、國內(nèi)國際共振的新形式提升國際傳播效果，為全球觀眾帶來一場具有濃濃中國年味、充滿絲路風(fēng)情的視聽盛宴，促進(jìn)“一帶一路”沿線各國文化交流文明互鑒。

陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺）加強(qiáng)頂層設(shè)計和研究布局，運(yùn)用大量沉浸式技術(shù)，持續(xù)深化“好感傳播”，通過多元渠道傳播，增強(qiáng)海外投送能力，從而迎來《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》破冰國際傳播，助力構(gòu)建積極健康的國際輿論生態(tài)，進(jìn)一步擴(kuò)大世界話語權(quán)“順差”。

▍以主題特色化為“突圍口”，構(gòu)筑廣電格局的國際化高地

贏得國際輿論和全球受眾高度贊譽(yù)的同時，《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》作為傳播絲路文化、弘揚(yáng)中華文明的節(jié)日類型創(chuàng)作，以主題特色化、差異化重塑競爭力，有力提升在全國媒體格局中的地位、分量和份額。

晚會上那些富有詩意的歌、樂與舞，裹挾沙漠、草原等雄偉風(fēng)光，串起一條歷史長河，把絲路文化的豐富性、多樣性以及歷史流變，“活態(tài)”呈現(xiàn)在大眾眼前，進(jìn)一步強(qiáng)化人們對絲綢之路文化的認(rèn)知和熱愛。

據(jù)悉，本臺晚會有25個節(jié)目，而主題原創(chuàng)節(jié)目就超過半數(shù)，街舞《勇者之旅》、舞蹈《巔峰對弈》、歌曲《千里江山圖》、情景講述《大地關(guān)中》、器樂《絲路小食光》、MV《回西安》等節(jié)目均屬《陜西衛(wèi)視2023絲路春晚》首發(fā)。對衛(wèi)視晚會來說，這已經(jīng)是一種極為罕見的現(xiàn)象。

其中《千年之語》以藝人希林娜依·高空靈的嗓音，撥開歷史的迷霧，在流傳千古的文學(xué)作品中跨越時空，追溯璀璨的文明；《大地關(guān)中》聚焦非遺傳承，講述人胡明娓娓道來，以皮影戲、木版年畫、泥塑、剪紙藝術(shù)為紐帶，喚醒文化的記憶，深化民族情感的連接，激活大眾特別是年輕人對鄉(xiāng)土的熱愛。

《陜西衛(wèi)視 2023絲路春晚》作為國內(nèi)具有開創(chuàng)性的絲路主題節(jié)日晚會，重現(xiàn)了一次穿越古今、橫貫東西的文化里程，喚起沿線各省區(qū)的絲綢之路情結(jié)，意蘊(yùn)悠長，影響深遠(yuǎn)，由此也鋪就了陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺）鮮明的文化底色，培育出日益突出的獨(dú)特競爭優(yōu)勢。

大飽中國文化的眼福后，改編自中國名曲“茉莉花”的交響樂《世界和鳴》開啟了琵琶、大鼓等中國器樂與小提琴、長號等西洋器樂的破壁之旅，展現(xiàn)了超越國家、民族和意識形態(tài)的“全球觀”，帶動#茉莉花旋律響起年味就來了##絲路版茉莉花驚艷#等話題熱度在世界范圍內(nèi)攀升，具象化彰顯人類命運(yùn)共同體理念的文化意蘊(yùn)。

陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺）大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，依托深厚的文化基底和人文精神，講好絲路故事、傳播好中國聲音，運(yùn)用特色化內(nèi)容生態(tài)打造了廣電國際化新高地，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品差異化，觀眾年輕化，市場國際化”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級。