?浙江傳媒艦隊從“單兵突進(jìn)”向“集團(tuán)作戰(zhàn)”躍進(jìn)。

2月18日，重大新聞傳播平臺啟動暨潮新聞客戶端上線儀式在浙江省人民大會堂舉行。

活動現(xiàn)場，浙江省委常委、宣傳部部長王綱發(fā)表講話。在他看來，深化媒體融合改革是一盤大棋，內(nèi)容生產(chǎn)、平臺支撐、技術(shù)創(chuàng)新三位一體，每個落子都是一次自我逼迫、自我變革、自我重塑。

從去年5月30日創(chuàng)辦“浙江宣傳”微信公眾號，到1月18日成立傳播大腦，再到此次重大新聞傳播平臺啟動暨潮新聞客戶端上線，“我們在探索媒體融合改革的征途上越走越深，在回應(yīng)格局之變、話語之變、攻守之變的挑戰(zhàn)中沒有停步?！?/p>

有別于以往的媒體融合改革，王綱把重大新聞傳播平臺概括成三句話——

在目標(biāo)定位上，深耕浙江、解讀中國、影響世界；在戰(zhàn)略考量上，移動優(yōu)先、內(nèi)容為王、流量說話；在戰(zhàn)術(shù)打法上，自設(shè)議題、以快制快、縱貫三級。

其背后，是重構(gòu)話語體系、重塑宣傳格局、重振隊伍雄風(fēng)。可以說，重大新聞傳播平臺的啟動，標(biāo)志著在移動互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場上開出的浙江“傳媒艦隊”，從“破冰”向“出?！?、從“單兵突進(jìn)”向“集團(tuán)作戰(zhàn)”躍進(jìn)，承載著全省所有媒體人的尊嚴(yán)、價值和理想。

他提出，重大新聞傳播平臺是一支傳媒艦隊。在這個作戰(zhàn)序列中，船與船、艦與艦、單元與單元之間，不是機(jī)械的模式組合、簡單的資源混合，而是一個資源優(yōu)化重組的大艦隊，是一支火力高效協(xié)同的戰(zhàn)斗群，聚集全省各級各類新聞資源，產(chǎn)生出強(qiáng)大的傳播勢能。

其中，潮新聞是主力戰(zhàn)艦，市縣融媒體中心是戰(zhàn)略單元，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是火力配置，傳播大腦是動力中樞。

要以更大的格局和視野看待新聞傳播平臺建設(shè)，決不能潮歸潮、報歸報、腦歸腦，地方之間、部門之間、隊伍之間不能“貌”合“神”離。

在王綱看來，傳媒領(lǐng)域的深刻變革，已根本性改變新聞媒體的競爭法則，誰的內(nèi)容好、誰的效率高、誰的技術(shù)強(qiáng)、誰最尊重用戶，誰就有可能站上傳媒變革的風(fēng)口，贏得主動、贏得人心、贏得未來。

要營造新生態(tài)。讓最有思想的人獲得最大的流量，讓最有流量的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最大的價值。

要重組傳統(tǒng)主流媒體的組織結(jié)構(gòu)，建立以閱讀量、發(fā)稿量、評論量、轉(zhuǎn)載量為重點(diǎn)的評價體系，把更多的資源、要素、力量投放到新型平臺上來，廣泛匯聚起向“融”而生的內(nèi)驅(qū)力、創(chuàng)造力。

“對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而言，我不知道怎么做是對的，但我知道不去做、不去改變一定是錯的。”王綱坦言，等風(fēng)來，不如追風(fēng)去；追風(fēng)去，不如主動成為那股“千里快哉風(fēng)”。

以下為發(fā)言全文：

各位來賓、各位朋友，各位同仁！

潮起之江，潮聞天下。易煉紅書記對重大新聞傳播平臺啟動暨潮新聞客戶端上線，作出了重要批示，提出了明確要求，寄予了殷切期望。

我們要深刻領(lǐng)會省委的用心，搶抓改革的機(jī)遇，扛起媒體人的使命，以“背水一戰(zhàn)”的決心、“破繭重生”的膽氣，奔赴移動傳播的星辰大海，勇?lián)襟w變革的“探路者”，全力打造具有重大傳播力影響力的思想輿論主陣地、融合傳播主平臺、對外宣傳主渠道。

一個月前，我在傳播大腦公司掛牌儀式上說過，深化媒體融合改革是一盤大棋，內(nèi)容生產(chǎn)、平臺支撐、技術(shù)創(chuàng)新三位一體，每個落子都是一次自我逼迫、自我變革、自我重塑。

從去年5月30日創(chuàng)辦“浙江宣傳”微信公眾號，到1月18日成立傳播大腦，再到今天重大新聞傳播平臺啟動暨潮新聞客戶端上線，我們在探索媒體融合改革的征途上越走越深，在回應(yīng)格局之變、話語之變、攻守之變的挑戰(zhàn)中沒有停步。

在此，我謹(jǐn)代表省委和省委宣傳部，向平臺啟動和潮新聞上線表示熱烈祝賀！向出席活動的各位嘉賓表示誠摯歡迎和衷心感謝！

經(jīng)常有人問，重大新聞傳播平臺是個什么樣的“新物種”，怎樣打造主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場的“新勢力”？從去年5月份謀劃開始，至今整整十個月時間，我們一直在思考、在解構(gòu)、在布局。

有別于以往的媒體融合改革，我把重大新聞傳播平臺概括成三句話——

在目標(biāo)定位上，深耕浙江、解讀中國、影響世界；在戰(zhàn)略考量上，移動優(yōu)先、內(nèi)容為王、流量說話；在戰(zhàn)術(shù)打法上，自設(shè)議題、以快制快、縱貫三級。

其背后，是重構(gòu)話語體系、重塑宣傳格局、重振隊伍雄風(fēng)。

可以說，重大新聞傳播平臺的啟動，標(biāo)志著在移動互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場上開出的浙江“傳媒艦隊”，從“破冰”向“出?！?、從“單兵突進(jìn)”向“集團(tuán)作戰(zhàn)”躍進(jìn)，承載著全省所有媒體人的尊嚴(yán)、價值和理想。

下面，我講三點(diǎn)，與大家共勉。

第一，突破“融”的屏障，構(gòu)建聚合傳播戰(zhàn)斗群。

重大新聞傳播平臺是一支傳媒艦隊。在這個作戰(zhàn)序列中，船與船、艦與艦、單元與單元之間，不是機(jī)械的模式組合、簡單的資源混合，而是一個資源優(yōu)化重組的大艦隊，是一支火力高效協(xié)同的戰(zhàn)斗群，聚集全省各級各類新聞資源，產(chǎn)生出強(qiáng)大的傳播勢能。其中，潮新聞是主力戰(zhàn)艦。

有人說，重大新聞傳播平臺就是潮新聞。這種理解是錯誤的，拉低了平臺打造的格局。

潮新聞是戰(zhàn)斗群中的旗艦，集成了艦隊的核心戰(zhàn)力，是進(jìn)行搶灘登陸、遠(yuǎn)程投射的重器。

市縣融媒體中心是戰(zhàn)略單元。

市縣融媒體中心扎根基層、獨(dú)立建制、靈活機(jī)動，既擅長在各自領(lǐng)域自主作戰(zhàn)，又可以跟隨艦隊出海，為主力艦提供補(bǔ)給、抬升“噸位”，好新聞好作品源源不斷通過潮新聞向外傳播。同時，也在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海里，增加自身流量、壯大自身實(shí)力、擴(kuò)大自身影響。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是火力配置。

平臺制勝關(guān)鍵靠內(nèi)容。一篇篇有影響力的文章是全媒體艦群的導(dǎo)彈、火炮，靠它們轟開流量入場的“缺口”，把受眾眼球聚攏起來，把平臺影響力輻射出去。

傳播大腦是動力中樞。

恰如整個艦隊的技術(shù)底座和動力引擎，傳播大腦以移動互聯(lián)網(wǎng)新思維新技術(shù)，為平臺提供數(shù)據(jù)支撐、算法賦能。我們要以更大的格局和視野看待新聞傳播平臺建設(shè)，決不能潮歸潮、報歸報、腦歸腦，地方之間、部門之間、隊伍之間不能“貌”合“神”離。

第二，放大“新”的優(yōu)勢，挺進(jìn)媒體變革主賽道。

傳媒領(lǐng)域的深刻變革，已根本性改變新聞媒體的競爭法則，誰的內(nèi)容好、誰的效率高、誰的技術(shù)強(qiáng)、誰最尊重用戶，誰就有可能站上傳媒變革的風(fēng)口，贏得主動、贏得人心、贏得未來。

重大新聞傳播平臺之新，就在于理念之新、架構(gòu)之新、模式之新，要打破思維的繭房，掙脫慣性的束縛，以守正創(chuàng)新引領(lǐng)媒體融合的蝶變升級。

要擁抱新技術(shù)。

技術(shù)驅(qū)動已成為媒體變革的底層邏輯，海量的數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的算法是重要生產(chǎn)力。我們清醒認(rèn)識到，傳播大腦剛剛出生，技術(shù)積累比較有限。正是這樣，更要保持對新技術(shù)新應(yīng)用的敏感，緊盯科技變革的浪潮，用最前沿技術(shù)打造最強(qiáng)大腦，用最強(qiáng)大腦驅(qū)動傳播、增值新聞、集聚流量。

要迭代新打法。

浙江新聞、天目新聞、小時新聞“三端合一”，不是簡單的物理整合，我們要打造的是一個潮新聞引領(lǐng)的、全省101個市縣媒體共通共建共融的新平臺。

現(xiàn)在，市縣一百多個新聞客戶端基本鏈接進(jìn)來，要加快技術(shù)跟進(jìn)、渠道打通、機(jī)制創(chuàng)新，讓全省最有深度的文章、最有流量的新聞、最有特色的產(chǎn)品，第一時間呈現(xiàn)到大平臺上，來到全國全世界的讀者面前，著力構(gòu)建以省級大平臺統(tǒng)領(lǐng)，全省抱成團(tuán)、對外一個端的融合傳播新局面，讓人看到“一樣的新聞APP，不一樣的‘潮’”。

要營造新生態(tài)。

移動互聯(lián)網(wǎng)是一個開放共享的場域，網(wǎng)絡(luò)輿論場也是一個雙向互動的空間。要推動UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）等內(nèi)容生產(chǎn)模式的廣泛應(yīng)用，建立相應(yīng)的激勵反饋、收益分成等機(jī)制，吸引更多平臺用戶、專業(yè)人士和普通個人，加入到內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)上來，讓最有思想的人獲得最大的流量，讓最有流量的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最大的價值。

第三，激發(fā)“潮”的動能，提升主流輿論穿透力。

之江潮奔涌向前、永不停息、一浪更比一浪高，是浙江的鮮明標(biāo)識、文化符號。今日之浙江，正奔跑在以“兩個先行”打造“重要窗口”新征程上，亟需一支劈波斬浪、勇立潮頭的“傳媒艦隊”。

重大新聞傳播平臺要發(fā)時代先聲、立改革潮頭，提升主流輿論的戰(zhàn)斗力、穿透力、凝聚力、變革力、表現(xiàn)力，爭當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者、洞察時代的瞭望者、主流輿論的引領(lǐng)者。

要掀起輿論浪潮。

做強(qiáng)以內(nèi)容戰(zhàn)隊為架構(gòu)的生產(chǎn)模式，打響“潮聲”品牌，持續(xù)推出深耕浙江的重磅文章、解讀中國的深度報道、影響世界的權(quán)威發(fā)聲，在移動互聯(lián)網(wǎng)輿論場上發(fā)出時代最強(qiáng)音。

要引領(lǐng)社會思潮。

切熱點(diǎn)、說人話、有態(tài)度，直面問題、亮出觀點(diǎn)，用一件件直擊人心、引人共鳴的新聞產(chǎn)品，撥開思想迷霧，引導(dǎo)輿論走向，以“一針見血”的敏銳，彰顯“一錘定音”的作用。

要涌動改革春潮。

每一次“潮”起，都蘊(yùn)含著深化改革的充沛能量。要重組傳統(tǒng)主流媒體的組織結(jié)構(gòu)，建立以閱讀量、發(fā)稿量、評論量、轉(zhuǎn)載量為重點(diǎn)的評價體系，把更多的資源、要素、力量投放到新型平臺上來，廣泛匯聚起向“融”而生的內(nèi)驅(qū)力、創(chuàng)造力。

圖為浙江宣傳部部長王綱在重大新聞傳播平臺啟動儀式中發(fā)表演講

各位來賓，各位同仁！

今天平臺啟動、潮新聞上線，僅僅是一個新生命的呱呱墜地、一個新事物的開端起步。我們只是在深度融合發(fā)展的征程上，又一次開了篇、破了題，僅是出發(fā)而已。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體轉(zhuǎn)型之路，依然前路漫漫、道阻且長，需要持續(xù)探索、加壓奮進(jìn)。

其實(shí)，對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而言，我不知道怎么做是對的，但我知道不去做、不去改變一定是錯的；我不知道什么樣的路徑是正確的，但我知道坐而論道、不起而行之一定是不正確的；我不知道驅(qū)動變革的最大變量是什么，但我知道擁抱新技術(shù)、相信年輕人就有可能抓住機(jī)會、決勝未來；我不知道什么是真正的潮頭，但我知道習(xí)近平總書記對浙江“干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭”的囑托是我們必須全力以赴踐行的，浙江媒體人必須做新時代的弄潮兒。

春風(fēng)浩蕩，平臺新生。等風(fēng)來，不如追風(fēng)去；追風(fēng)去，不如主動成為那股“千里快哉風(fēng)”。

站在新的起點(diǎn)，我相信重大傳播平臺有在座各位的支持幫助和共同努力，一定能夠蓄勢揚(yáng)帆、破浪前行，開啟屬于新時代浙江媒體人光榮與夢想的未來。