ChatGPT以前所未有的速度席卷全球，為人類(lèi)未來(lái)打開(kāi)了巨大的想象空間，人工智能技術(shù)將快速成為基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)從工業(yè)文明邁向智能文明。ChatGPT們將給視聽(tīng)傳媒生產(chǎn)方式、生產(chǎn)關(guān)系帶來(lái)何種變化？行業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心課題組開(kāi)展了專(zhuān)題研究，供參考。

課題組向ChatGPT提出了“ChatGPT對(duì)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)何種影響”的問(wèn)題，它的回答快速、全面而謙卑：“作為一個(gè)語(yǔ)言模型，我不會(huì)有實(shí)際的影響，但我可以為您提供有關(guān)視聽(tīng)媒體可能受到的一些潛在影響的信息。以下是一些可能的影響：提高內(nèi)容生產(chǎn)效率、改善個(gè)性化推薦、提供更好的內(nèi)容搜索、增加虛擬主持人、增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。總之，ChatGPT將為視聽(tīng)傳媒行業(yè)帶來(lái)許多新的機(jī)會(huì)和創(chuàng)新，并將有助于提高內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)?！?/p>

一、ChatGPT加速推動(dòng)人類(lèi)進(jìn)入智能文明

聊天生成型預(yù)訓(xùn)練變換模型（Chat Generative Pre-Trained Transformer，以下簡(jiǎn)稱ChatGPT），是美國(guó)人工智能實(shí)驗(yàn)室OpenAI開(kāi)發(fā)的智能聊天機(jī)器人，上線兩個(gè)月用戶即超過(guò)1億，引發(fā)全球廣泛關(guān)注和熱議，業(yè)界認(rèn)為，ChatGPT開(kāi)啟了人工智能的“iPhone時(shí)刻”。

（一）“無(wú)所不能”的ChatGPT

ChatGPT界面簡(jiǎn)潔，用戶通過(guò)聊天框提問(wèn)，它以人類(lèi)語(yǔ)言和思維方式回答。用戶提供的信息越豐富，它的回答就越符合用戶的需求。它甚至具有了人類(lèi)獨(dú)有的“感情”，會(huì)承認(rèn)錯(cuò)誤、質(zhì)疑假設(shè)、拒絕不恰當(dāng)?shù)恼?qǐng)求、根據(jù)要求撒謊和開(kāi)玩笑等。除了簡(jiǎn)單的聊天，ChatGPT還能通過(guò)司法考試、“斷案”、編寫(xiě)程序等。研究表明，它的心智水平相當(dāng)于9歲兒童。

（二）ChatGPT何以“高智商”

ChatGPT使用模擬人腦的獨(dú)特算法，參數(shù)超過(guò)1750億，擁有多模態(tài)、高質(zhì)量、多元化的大數(shù)據(jù)，由7-8個(gè)投資規(guī)模為30億、計(jì)算能力為500P的數(shù)據(jù)中心支持，讓它擁有了人類(lèi)思維能力和表達(dá)能力。隨著數(shù)以億計(jì)的用戶每天使用該系統(tǒng)，其算法將不斷優(yōu)化，智能化水平將加速度提升。

（三）ChatGPT要去哪兒

ChatGPT的橫空出世不僅改變了人們對(duì)人工智能的認(rèn)知和想象，更推進(jìn)人工智能（AI）向通用人工智能（AGI）加速演進(jìn)。未來(lái)，AGI將成為基本的生產(chǎn)力，成為像電和互聯(lián)網(wǎng)一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，在各行各業(yè)廣泛應(yīng)用。

二、視聽(tīng)傳媒加速向人工智能新生態(tài)演進(jìn)

ChatGPT們是視聽(tīng)行業(yè)全面進(jìn)入智媒時(shí)代的底層技術(shù)，新技術(shù)將賦能內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制作、傳播分發(fā)視聽(tīng)全產(chǎn)業(yè)鏈。人工智能生產(chǎn)內(nèi)容（AIGC）將成為視聽(tīng)內(nèi)容主流形態(tài)，視聽(tīng)傳媒的運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將發(fā)生深刻變革。

（一）AI即生產(chǎn)力，新產(chǎn)業(yè)格局初現(xiàn)端倪

在新聞?lì)I(lǐng)域，國(guó)內(nèi)外新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)廣泛使用人工智能；在自動(dòng)語(yǔ)音、音樂(lè)創(chuàng)作、圖片創(chuàng)作領(lǐng)域，人工智能也已經(jīng)有了成熟的應(yīng)用；在影視制作領(lǐng)域，劇本優(yōu)化、演員甄選、市場(chǎng)預(yù)判、拍攝剪輯等環(huán)節(jié)，正在加速應(yīng)用人工智能技術(shù)。自動(dòng)生成視頻是人工智能技術(shù)在視聽(tīng)領(lǐng)域的難點(diǎn)，但正在突破。3月9日，德國(guó)科技媒體報(bào)道，微軟將在3月中旬發(fā)布GPT4,可編寫(xiě)電影劇本、生成演員、制作電影并發(fā)布。

隨著數(shù)據(jù)的不斷豐富，算法的持續(xù)改進(jìn)、算力的大幅提升，ChatGPT們將向視聽(tīng)傳媒全領(lǐng)域滲透，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）將成為主流視聽(tīng)節(jié)目形態(tài)，基于人工智能技術(shù)構(gòu)建的視聽(tīng)媒體將成為市場(chǎng)主導(dǎo)力量。為用戶提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作工具的智能平臺(tái)，將匯聚內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者，成為新的產(chǎn)業(yè)巨頭。智能平臺(tái)既是內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，同時(shí)也是內(nèi)容傳播和消費(fèi)平臺(tái)，自動(dòng)形成商業(yè)閉環(huán)，催生新的商業(yè)模式。

（二）消費(fèi)即生產(chǎn)，新生產(chǎn)方式即將萌芽

用戶消費(fèi)的視聽(tīng)內(nèi)容通過(guò)AI方式自動(dòng)生成，既無(wú)需推送，也無(wú)需搜索，生產(chǎn)即消費(fèi)，視聽(tīng)傳媒生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式發(fā)生根本性的變革，按需生產(chǎn)成為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)新的生產(chǎn)方式。?

（三）需求即供給，新生產(chǎn)關(guān)系呼之欲出

內(nèi)容將極大豐富，內(nèi)容生態(tài)將更加立體，將真正滿足個(gè)性化、多樣性消費(fèi)需求，曾經(jīng)被忽視的小眾用戶、邊緣用戶等，都將回歸消費(fèi)主場(chǎng)?；谌斯ぶ悄艿墓卜?wù)將更加個(gè)性化。

（四）生產(chǎn)即傳播，新賽道已然開(kāi)啟

視聽(tīng)傳媒是ChatGPT率先落地的應(yīng)用領(lǐng)域。人工智能快速生產(chǎn)海量?jī)?yōu)質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容，生產(chǎn)和傳播障礙不復(fù)存在，人工智能即將成為視聽(tīng)傳媒發(fā)展主賽道。

三、人工智能對(duì)視聽(tīng)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)

（一）對(duì)意識(shí)形態(tài)安全帶來(lái)巨大風(fēng)險(xiǎn)

ChatGPT高度依賴算法、數(shù)據(jù)和算力，數(shù)據(jù)誤差、算法偏見(jiàn)、算力故障等，都可能導(dǎo)向難以預(yù)測(cè)的危險(xiǎn)后果。預(yù)訓(xùn)練參數(shù)越大，生產(chǎn)有害內(nèi)容的幾率也就越大。在生產(chǎn)即傳播的智能媒體環(huán)境下，意識(shí)形態(tài)安全風(fēng)險(xiǎn)陡然增加，甚至對(duì)人類(lèi)文明形成巨大威脅。

（二）對(duì)現(xiàn)有版權(quán)體系形成巨大沖擊

人工智能并非人類(lèi)，智能媒體并不擁有智慧。人工智能生產(chǎn)的視聽(tīng)內(nèi)容是基于既有素材的整合創(chuàng)新，與人類(lèi)的創(chuàng)造活動(dòng)有本質(zhì)區(qū)別。人工智能內(nèi)容生產(chǎn)天然具有模仿、“抄襲”的特征，容易侵犯創(chuàng)作者權(quán)益，但創(chuàng)作者卻無(wú)從維權(quán)。尤其是深度偽造技術(shù)，使盜版、侵權(quán)更易發(fā)生。

（三）對(duì)現(xiàn)有治理體系形成巨大挑戰(zhàn)

人工智能是人類(lèi)思維能力的延伸，智能平臺(tái)將成為用戶的“外腦”，這將帶來(lái)一系列新的倫理和法律問(wèn)題。如，儲(chǔ)存在“外腦”中的個(gè)人數(shù)據(jù)作為個(gè)人隱私和資產(chǎn)，如何保護(hù)，保護(hù)的邊界如何界定等，都亟待研究。

四、加速進(jìn)入人工智能新賽道的對(duì)策思考

人類(lèi)社會(huì)正在加速進(jìn)入智能文明，廣電網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展絕不能與這一潮流背道而馳，必須擁抱新技術(shù)，加快產(chǎn)業(yè)布局，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，全面進(jìn)入人工智能新賽道。

一是加快產(chǎn)業(yè)布局。加快與百度、騰訊、阿里、網(wǎng)易等人工智能企業(yè)開(kāi)展深度合作，加快建設(shè)智能視聽(tīng)新平臺(tái)，加快研發(fā)基于人工智能的視聽(tīng)新應(yīng)用，積極開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，培養(yǎng)新業(yè)態(tài)。

二是加快內(nèi)容資源數(shù)據(jù)化。優(yōu)質(zhì)和海量的版權(quán)內(nèi)容是廣電網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展人工智能媒體唯一資源，必須加快內(nèi)容的數(shù)據(jù)化，盤(pán)活廣電內(nèi)容版權(quán)資源，建立數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、交易、保護(hù)體系，形成以版權(quán)內(nèi)容為核心資源的新商業(yè)模式，牢牢夯實(shí)廣電網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在人工智能傳媒產(chǎn)業(yè)中的重要地位。

三是加快建立新治理體系。加快推進(jìn)人工智能安全監(jiān)管部署，確保意識(shí)形態(tài)安全、數(shù)據(jù)安全和文化安全；加快建立用戶隱私保護(hù)體系，健全未成年人保護(hù)體系。加快建立基于人工智能產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播分發(fā)的產(chǎn)業(yè)體系、公共服務(wù)體系、國(guó)際傳播體系體系。

四是加快開(kāi)展專(zhuān)題研究。組織相關(guān)職能部門(mén)、行業(yè)機(jī)構(gòu)、智庫(kù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行課題攻關(guān)，為廣電網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)全面轉(zhuǎn)向人工智能新賽道提供決策參考。