? ? ?目前，山東廣電對于數(shù)字人的探索主要集中在兩個方面：一是面向廣電內(nèi)部，探索怎么讓數(shù)字人和傳統(tǒng)廣電行業(yè)相結(jié)合，推動廣電行業(yè)往前發(fā)展；二是面向全社會，探索怎么利用數(shù)字人技術打造社會化產(chǎn)品。

“齊風魯韻、岱青海藍”，山東廣電首位超寫實數(shù)字主持人的名字便取自于此。山東廣電對于她所寄予的厚望可見一斑。

今年3月1日，“海藍”登上《山東新聞聯(lián)播》，首次亮相便以“評論員”身份為電視觀眾帶來新銳時評，這也使她成為全國首個在省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中應用的超寫實數(shù)字主持人。

之后，“海藍”還亮相全國兩會“元宇宙演播室”，與全國人大代表展開了一場“跨次元”的精彩對話。

在山東廣電力推之下，“海藍”主持工作順利展開，主持人之外的身份也在拓展，先后成功與山東省自然資源廳、住房與城鄉(xiāng)建設廳、商務廳等單位簽署了代言協(xié)議，成為山東森林防火宣傳大使、綠博會形象代言人、山東好品推薦官等。與此同時，“海藍”的數(shù)字人智慧終端也已誕生，并投入線下使用。短短幾個月，“海藍”儼然有了山東廣電“一姐”之勢。

技術是媒體變革與發(fā)展的動力

無論是在技術開發(fā)還是應用實踐上，山東廣電在數(shù)字主持人領域的嘗試無疑都是大膽的。超寫實數(shù)字人“海藍”的誕生是山東廣電邁向元宇宙領域的重要一步。除了“海藍”，山東廣電今年還打造了孿生數(shù)字主持人“蘇小妹”。在《蘇小妹說中國字》節(jié)目中，“蘇小妹”開啟了法語、俄語等國際化表達。

目前團隊正在打造國內(nèi)首位男性數(shù)字主持人“岱青”，預計近期正式亮相。

一系列動作背后是山東廣電對于媒體融合發(fā)展的高度重視與大力推進。

山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃表示，這既是積極響應中央關于媒體融合發(fā)展的要求和號召，同時也是基于技術是媒體變革與發(fā)展的根本動力這樣一個認知。廣電媒體的出現(xiàn)源于無線電技術發(fā)展，而廣電媒體的轉(zhuǎn)型再發(fā)展，還是要從新技術來下手。

“當年澎湃新聞抓住了手機App的機會，芒果TV抓住了視頻網(wǎng)站的機會，我們能不能抓住web3.0時代媒體轉(zhuǎn)型的機會？如果我們能找到互聯(lián)網(wǎng)的下一個風口，就能建立新的新媒體發(fā)展方向和陣地，也能實現(xiàn)習近平總書記要求的融合發(fā)展。”呂芃說。

布局數(shù)字人，便是山東廣電擁抱人工智能、謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個積極嘗試。

兩年多前，山東廣電就開始持續(xù)追蹤web3.0相關的最先進技術，2022年山東廣電和國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頭部IP公司金影科技成立了山東一千河數(shù)字科技有限公司，專注于web3.0、元宇宙新技術，2022年底確定數(shù)字人賽道，啟動“主持人數(shù)字孿生計劃”。

臺領導對此高度重視。“呂臺給予了數(shù)字人項目很大支持，參與了整個項目的論證，前后聽取相關專題匯報不下10次，并且專門為此召開了全臺總動員會?！?strong>山東廣播電視臺副總編輯黃寶書說。

秉持這樣的認知和考量，山東廣電在新技術探索上作了大量投入。

2022年12月，山東廣電以旗下的山東一千河數(shù)字科技有限公司為主，聯(lián)合北京中科創(chuàng)新發(fā)展研究院、浙江數(shù)字內(nèi)容研究院、清華大學元宇宙文化實驗室、南開大學元宇宙聯(lián)合實驗室等單位，共同發(fā)起成立了山東廣播電視臺元宇宙創(chuàng)新實驗室，旨在整合產(chǎn)學研資源，針對元宇宙技術的應用展開研究和嘗試，讓山東廣電及山東市場的政府企業(yè)可以較早應用上國內(nèi)最先進的元宇宙技術。

實驗室一期成員15家，集合了國內(nèi)元宇宙方向各細分技術領域頭部企業(yè)。在實驗室平臺上，山東廣電得以隨時掌握跟進國內(nèi)最新最先進的技術動態(tài)。

“有了實驗室，想做任何一個項目，也就有了把它做到最好的機會。而且，相較于純商業(yè)行為，實驗室更像合作伙伴共同科研的行為，大家也認可這種帶著情懷的合作形式。情懷是個粘合劑，能把真正有想法的人篩出來?！秉S寶書說。

據(jù)悉，實驗室平臺上有三四家成員都參與到了“海藍”的研發(fā)當中。

數(shù)字人是真正的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

相比其他一些非超寫實、相對卡通的數(shù)字人主播，山東廣電從一開始就制定了更高的起點。

元宇宙創(chuàng)新實驗室是山東廣電打造廣電最前沿數(shù)字人的有力保障。“海藍”自2022年10月立項，形象設計用時半個月左右，開發(fā)用了一個半月，整體下來用了兩個月。

“我們也是在學習和創(chuàng)新中不斷摸索，多個實驗室成員企業(yè)共同研究交流，克服了很多困難，受益于實驗室平臺的助力，才讓‘海藍’有了這樣的成果?！?strong>元宇宙創(chuàng)新實驗室負責人南志鵬說。

在元宇宙領域，數(shù)字人技術并不算高深。不過要做好一個超寫實數(shù)字人也非易事。在南志鵬看來，做超寫實數(shù)字人有4個難點——
首先是形象設計。

“海藍”定位臺內(nèi)年輕一代新聞主播，具有山東女性典型的端莊大氣。設計之初，團隊就對山東女性的形象特點進行了歸納研究，并結(jié)合現(xiàn)代審美以及“海藍”的行業(yè)屬性、崗位特點進行設計打造，同時掃描臺內(nèi)多位主持人形象進行數(shù)據(jù)化，基于數(shù)據(jù)進行藝術加工。

并且形象設計也不是一勞永逸，成型至今，“海藍”的形象也在一點點進化。因為新聞主播這一定位，“海藍”一開始的設定較為嚴肅，后來團隊發(fā)現(xiàn)觀眾對于會笑的“海藍”評價很高，于是慢慢讓她有了會笑的屬性。

南志鵬表示，新聞主播也有嚴肅之外的另一面，觀眾也會想了解她的另一面。

第二個難點是“真人化”。

要做到皮膚和毛發(fā)的細節(jié)真實，需要投入大量的時間和成本。

第三個難點是要高度還原服裝材質(zhì)。

做數(shù)字人的衣服跟定做一套真實衣服無異，不僅要設計打版，還要去還原材料的質(zhì)感。這就需要先掃描真實衣服，再給數(shù)字人貼上去，工程量不小。

第四個難點是身體設計。

身體設計的好壞會影響到數(shù)字人動作的真實自然與否。因為從一開始就定位于國內(nèi)數(shù)字人的頂流IP、中國廣電行業(yè)的第一數(shù)字人IP去打造“海藍”，團隊在技術上選用了國內(nèi)最先進的數(shù)字人皮膚、毛發(fā)、服飾還原技術，甚至數(shù)字人皮膚上的瑕疵都做到了“以假亂真”。

目前，山東廣電開發(fā)了兩種類型的數(shù)字人——一種是“海藍”這樣超寫實高仿真數(shù)字人，一種是“蘇小妹”這樣的2.5D數(shù)字人，分別用在不同的內(nèi)容空間。

除了外在形象，數(shù)字人主播的聲音也十分關鍵。山東一千河科技有限公司董事長智勇表示，應用于廣電的數(shù)字人聲音要足夠真實自然，不能是電子音。

為此，山東廣電與科技公司合作開發(fā)了聲音復刻技術。經(jīng)過對足量真人語料的學習運算，數(shù)字人便能擁有與真人幾乎一模一樣的聲音和語調(diào)。

像數(shù)字人“蘇小妹”開口說話時，形象、聲音都高度逼真，堪稱是對主持人王蘇的一次“孿生分身”。

借助于數(shù)字人“蘇小妹”的語言學習能力，還推出了《蘇小妹說中國字》的法語、俄語版本，助推節(jié)目的國際化傳播。

技術很重要，但只有技術卻并不能做好一個數(shù)字人，更不能運營好一個數(shù)字主持人。智勇認為，隨著數(shù)字人技術的日趨成熟，技術已經(jīng)不是數(shù)字人研發(fā)的重點，重點應該是數(shù)字人的人設以及形象策劃等。

“數(shù)字人是真正的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，是更有技術性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。未來數(shù)字人的優(yōu)劣除了技術水準外，設計和創(chuàng)意的差別將會越來越明顯?！?/p>

基于這樣的判斷，“海藍”從一開始就由創(chuàng)意型的文科人才來做設計和規(guī)劃，技術人員只負責實現(xiàn)。

同時，還有一個專門組建的運營小組來負責“海藍”的“人設”打造與管理。運營小組由具有明星經(jīng)紀經(jīng)驗的人員操盤，目前這個小組位于北京，以保障及時接觸到最新的技術和運營方案。

這樣打造下來的數(shù)字人，具備更加豐富立體的“人”味兒，這也是山東廣電推出的數(shù)字人有別于市場上其他數(shù)字人的一個關鍵原因。

看準方向就要快速嘗試

呂芃表示，整體而言，目前山東廣電對于數(shù)字人的探索主要集中在兩個方面：一是面向廣電內(nèi)部，探索怎么讓數(shù)字人和傳統(tǒng)廣電行業(yè)相結(jié)合，推動廣電行業(yè)往前發(fā)展；二是面向全社會，探索怎么利用數(shù)字人技術打造社會化產(chǎn)品。

數(shù)字人天氣預報是山東廣電面向廣電內(nèi)部進行的另一項內(nèi)容生產(chǎn)探索。

天氣預報雖然每天只播出一兩分鐘，但在傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式之下，卻要投入好幾個人力，忙碌一兩個小時，投入產(chǎn)出比很低。

數(shù)字人天氣預報意在探索電視制播技術軟件化。屆時只要把數(shù)字人帶進開發(fā)的系統(tǒng)，輸入當天的天氣信息，系統(tǒng)就能在短時間內(nèi)自動剪輯成片，堪稱“一鍵生成”，極大提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

南志鵬透露，該系統(tǒng)支持手工干預，支持切換數(shù)字人主播，還可以給數(shù)字人換衣服、換發(fā)型等。據(jù)悉，目前這個系統(tǒng)已經(jīng)開發(fā)完成，不久將投入使用。

數(shù)字虛擬主播突破了傳統(tǒng)電視生產(chǎn)在時間和空間上的限制，具有諸多無可比擬的優(yōu)勢，廣電行業(yè)廣泛應用數(shù)字虛擬主播是大勢所趨。

不過，虛擬主播也不能完全替代真人主持人，比如一些外場活動、訪談類活動等場合，真人主播是無法被替代的。

整體而言，虛擬主播更多是承擔真人作業(yè)難度大或是重復性的工作，從而提高廣電系統(tǒng)的效率，降低運營成本。

除了軟件應用，山東廣電還在探索數(shù)字人更多的應用場景和應用方式，如開發(fā)了用人工智能驅(qū)動的硬件——數(shù)字人交互終端。

數(shù)字人交互終端可以作為政府政務中心、銀行網(wǎng)點等服務型場所的工作人員，替代實體行業(yè)里一些相對簡單的重復性勞動，并且具有不會出錯、成本更低、可連續(xù)工作等優(yōu)勢。

此外，目前元宇宙創(chuàng)新實驗室正在建設國內(nèi)最頭部的元宇宙空間和展陳，以支持會議、活動為主的元宇宙空間產(chǎn)品，可以將線下活動線上化，提供沉浸式的活動互動體驗；針對文旅方向的元宇宙應用，則以AR硬件為基礎，加以內(nèi)容策劃與開發(fā)，應用于旅游景區(qū)、文博展館等場景。

“人工智能是未來發(fā)展的方向，會引發(fā)傳播變革和媒介生態(tài)重塑。就像電力和蒸汽機解決了人的體力問題，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)解決了信息傳播能力問題，下一步的人工智能解決的是人的腦力問題。這就是一個大的時代風口，它會對人類社會產(chǎn)生翻天覆地的影響?！秉S寶書表示，想抓住風口，核心是要能夠相信趨勢、堅持探索。山東廣電布局數(shù)字人和元宇宙所進行的一系列嘗試，正是對此堅定不移的實踐。

“目前元宇宙創(chuàng)新實驗室已經(jīng)就數(shù)字人和人工智能進行結(jié)合，開發(fā)了數(shù)字人智慧終端和數(shù)字人全息桶，實現(xiàn)了基于語音的智能互動?！?/p>

“當年互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時很多人都是第一批就沖進去，但中途退出了，原因就是信心不夠徹底，對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的判斷不夠徹底?？礈史较蚓鸵焖賴L試，不然等到別人做出頭部，這輪風口就已經(jīng)過去了。而且一開始探索成本也低，更多是時間成本和機會成本的投入。像我們?nèi)ツ陠訒r只有幾個人在做，現(xiàn)在也才30多人。”黃寶書說。