清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心主任、清華大學新聞與傳播學院教授史安斌表示，當前我們的國際傳播，做得相對更成人化，跟全球Z世代受眾的接受習慣不太一致。要把國際傳播的主戰(zhàn)場、主陣地交給年輕人，這是非常重要的。

6月8日，首屆文化強國建設(shè)高峰論壇“新媒體時代的國際傳播創(chuàng)新分論壇”在深圳舉行。

清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心主任、清華大學新聞與傳播學院教授史安斌在接受專訪時表示，黨的二十大報告提出要“全面提升國際傳播效能”，為提升國際傳播效能指出了“應對之道”。

國際傳播要年輕化

史安斌表示，當下，1995年以后出現(xiàn)的這代年輕人（Z世代）越來越多在輿論場上占據(jù)了主導位置。他們接收新聞的方式主要是社交平臺，不是傳統(tǒng)媒體。所以，Z世代的力量是非常重要的。

調(diào)查結(jié)果顯示，不管在什么國家，都是18歲到30歲的年輕人對中國的印象要比50歲以上的人更好?？傮w來說，中國是一個深受年輕人喜愛和期待的國家，在這種情況下，我們的國際傳播也要年輕化。

史安斌認為，當前我們的國際傳播，做得相對更成人化，跟全球z世代受眾的接受習慣不太一致。

國際傳播要有流量思維

史安斌表示，國際傳播要有流量思維、受眾意識、效果導向。

過去，我們的國際傳播更多強調(diào)把信息聲音發(fā)出去。但對于有沒有到達合適的人群、有沒有起到相應的效果，重視度不夠。

現(xiàn)在，在百年大變局背景下，國際形勢、輿論形勢發(fā)生了變化。

在廣大的發(fā)展中國家，中國影響力在不斷提升，美譽度也在不斷提升。但在西方國家營造的輿論環(huán)境中，我們國家的國際形象、美譽度也受到一定挑戰(zhàn)。

像這樣“兩個中國”的評價極化趨勢，顯示我們現(xiàn)在國際傳播的效果還有待提升。

國際傳播要把話筒交給一線的人

過去我們強調(diào)，國際傳播主要是外宣媒體、記者編輯做的事。

但現(xiàn)在，要構(gòu)建具有中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，要豐富國際傳播主體，而不僅是少數(shù)媒體來做國際傳播。

尤其是身處國際傳播一線的群體，他們可成為當前國際傳播的新力量。要把話筒給這些一線的人，讓更多的人發(fā)聲，“這是符合國際傳播效能提升要求的”。

國際傳播要打好組合拳

史安斌認為，當前，新技術(shù)對國際傳播帶來了很大挑戰(zhàn)，特別是我們過去機構(gòu)化國族中心主義為導向的傳統(tǒng)國際傳播，要向平臺世界主義升級。

隨著全球傳播的深度平臺化，數(shù)字媒體平臺已成為全球信息流動與情感交往不可替代的“新型基礎(chǔ)設(shè)施”。

由大型互聯(lián)網(wǎng)公司和處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體機構(gòu)所打造的“數(shù)字傳播生態(tài)系統(tǒng)” ，深刻影響著全球信息流動和網(wǎng)絡社群聯(lián)結(jié)，同時也在潛移默化地改變著國際傳播和跨文化傳播研究的未來走向。

作為中國國際傳播的“生力軍” ，以 TikTok、起點國際、米哈游、SHEIN 等“四小花旦”為代表的中國數(shù)字媒體平臺出海，打破了“媒介是美國的”國際傳播基本定勢。

?“四小花旦”等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成的“數(shù)字華流”，成為中國國際傳播非常重要的輔助性力量。

史安斌表示，國際傳播要想打好組合拳，一方面要加強我們傳統(tǒng)媒體的國際傳播能力建設(shè)，傳統(tǒng)媒體要引入互聯(lián)網(wǎng)思維，要加強流量思維、受眾意識、效果導向，讓我們的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)更加年輕化，更加社交化，增強互動性。

另一方面我們要依靠以“四小花旦”為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，組建立體化的戰(zhàn)略傳播格局，“這是非常重要的”。