作為一檔聚焦國(guó)貨品牌的新形態(tài)節(jié)目，由好品中國(guó)出品的《好樣的！國(guó)貨》正在湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)熱播。節(jié)目以藝人嘉賓深度探訪國(guó)貨企業(yè)為主線，解碼國(guó)貨品牌崛起背后的文化傳承、科技創(chuàng)新及工匠精神，沉浸式展示中國(guó)制造業(yè)發(fā)展成果，用國(guó)貨品牌書寫文化自信。

硬性標(biāo)準(zhǔn)篩選品牌

《好樣的！國(guó)貨》前往大灣區(qū)、福建、長(zhǎng)三角地區(qū)、陜西四區(qū)域，常駐嘉賓李治廷、陸虎、沈夢(mèng)辰、蒲熠星、張玉安與飛行嘉賓一起組成“尋花團(tuán)”，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)國(guó)貨品牌的實(shí)驗(yàn)室、工廠，在實(shí)地考察、真實(shí)記錄、沉浸體驗(yàn)中找到品牌的創(chuàng)意之源、創(chuàng)業(yè)之本。

江靜

總制片人、好品中國(guó)品牌建設(shè)辦公室常務(wù)副秘書長(zhǎng)江靜介紹，節(jié)目前期做了大量準(zhǔn)備工作，包括前采、訪談、深采、共創(chuàng)劇本達(dá)成共識(shí)等。品牌篩選尤為關(guān)鍵，江靜和團(tuán)隊(duì)在超過(guò)600個(gè)品牌中，最終選擇20個(gè)參與節(jié)目。談及具體選擇標(biāo)準(zhǔn)，江靜表示，首先必須是國(guó)內(nèi)自主品牌，同時(shí)要滿足幾點(diǎn)硬性要求：有較強(qiáng)吸引力的品牌故事內(nèi)容沉淀；有可挖掘的品牌營(yíng)銷熱點(diǎn)；有較好的品牌背書，如工藝、產(chǎn)品溯源、股東背景等；有一定的品牌聲譽(yù)及市場(chǎng)影響力；有完整清晰的市場(chǎng)規(guī)劃布局及整體品宣策略等。

江靜強(qiáng)調(diào)，《好樣的！國(guó)貨》節(jié)目宗旨是持續(xù)助力國(guó)貨品牌崛起，突出國(guó)貨品牌背后的文化傳承、科技創(chuàng)新、工匠精神，因此品牌選擇的前提是為“節(jié)目?jī)?nèi)容”服務(wù)，“如果不符合硬性標(biāo)準(zhǔn)，品牌就算愿意支付再多的廣告費(fèi)用，也不會(huì)入選。”

挖掘品牌內(nèi)核和個(gè)性

好的品牌故事通過(guò)引人入勝的情節(jié)，激發(fā)觀眾情感共鳴?！逗脴拥模?guó)貨》并未將鏡頭聚焦企業(yè)規(guī)模、榮譽(yù)實(shí)力的展示，而是以科普形式，通過(guò)科學(xué)原理解釋產(chǎn)品理念，根據(jù)嘉賓的體驗(yàn)與互動(dòng)，展示產(chǎn)品中的科技成果，引發(fā)觀眾好奇和關(guān)注。

劉柳

總導(dǎo)演劉柳表示，節(jié)目中涉及的品牌分為老字號(hào)、新銳品牌和地域類品牌三部分，將不同品類的品牌有機(jī)融合是創(chuàng)作難點(diǎn)?！捌奉惛鳟悾荒苡霉潭Ｊ?，內(nèi)容制作需要考慮不同的體驗(yàn)方式和呈現(xiàn)方式。即使是同類產(chǎn)品，也需要找到差異性，通過(guò)明星體驗(yàn)和展示的生動(dòng)方式，挖掘品牌內(nèi)核和個(gè)性特點(diǎn)?！?/p>

為此，節(jié)目在選擇明星嘉賓時(shí)，更注重其輸出能力和綜藝感；在設(shè)置內(nèi)容時(shí)，更注重品牌核心技術(shù)與消費(fèi)者之間的深度關(guān)聯(lián)。劉柳介紹，“在節(jié)目前期調(diào)研和播出過(guò)程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)國(guó)貨背后的故事非常感興趣，更渴望了解與他們生活息息相關(guān)的內(nèi)容。因此，團(tuán)隊(duì)在節(jié)目中融入知識(shí)點(diǎn)，用趣味性的方式進(jìn)行文化知識(shí)科普?！比缭诎⒌婪蚩蒲袆?chuàng)新實(shí)驗(yàn)室參觀時(shí)，從茶麩的起源到茶麩的香氣，再到“尋花團(tuán)”根據(jù)個(gè)人喜好熬制定制款茶麩洗發(fā)水，節(jié)目通過(guò)生動(dòng)有趣的細(xì)節(jié)講述品牌故事，同時(shí)充分展現(xiàn)古法智慧與現(xiàn)代科技相結(jié)合的品牌理念；探訪華大集團(tuán)旗下華大營(yíng)養(yǎng)時(shí)，“尋花團(tuán)”通過(guò)參觀樣本庫(kù)、體驗(yàn)在培養(yǎng)基上作畫等方式，更為細(xì)致地了解不同菌群背后的秘密。

劉柳表示，與傳統(tǒng)綜藝不同，《好樣的！國(guó)貨》需要平衡的因素更多，如品牌能釋放的內(nèi)容、提供的場(chǎng)景，以及如何配合等。“品牌情況各不相同，團(tuán)隊(duì)需要花費(fèi)大量時(shí)間，根據(jù)品牌的層次和發(fā)展周期，進(jìn)行協(xié)調(diào)和平衡。這是一個(gè)解決商業(yè)相關(guān)問(wèn)題、打通鏈路，以及統(tǒng)一認(rèn)知的過(guò)程。”

青春語(yǔ)態(tài)激活品牌經(jīng)濟(jì)

作為臺(tái)網(wǎng)深度融合示范性項(xiàng)目，《好樣的！國(guó)貨》在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)播出后引發(fā)熱議，在全網(wǎng)總輻射影響量超910億，話題總閱讀量近4.5億，節(jié)目互動(dòng)討論量突破313萬(wàn)，宣講會(huì)環(huán)節(jié)更是引起網(wǎng)友對(duì)國(guó)貨崛起的強(qiáng)烈共鳴。

江靜介紹，“文化賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)”是節(jié)目始終秉持的總原則?！俺斯?jié)目中的深度展示，團(tuán)隊(duì)還會(huì)在后端對(duì)品牌進(jìn)行文化挖掘，幫助品牌在節(jié)目外做更多的效果轉(zhuǎn)化?！蹦壳?，第二季節(jié)目籌備工作已經(jīng)啟動(dòng)，“不同于第一季以地域?yàn)橹黝}，第二季可能會(huì)朝特定垂直領(lǐng)域發(fā)展，如根據(jù)時(shí)間、節(jié)氣設(shè)定主題等?！焙罄m(xù)，湖南廣電將聚合芒系生態(tài)資源對(duì)《好樣的！國(guó)貨》全方位賦能，從頭部MCN機(jī)構(gòu)跟進(jìn)合作，到社交平臺(tái)二次傳播、推出品牌聯(lián)名等，都將陸續(xù)展開。

江靜表示，《好樣的！國(guó)貨》旨在用娛樂(lè)化的綜藝表達(dá)方式將豐富多彩的國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)形式輻射年輕群體，從而激活品牌經(jīng)濟(jì)，讓傳統(tǒng)文化融入社會(huì)生活中?！肮?jié)目以國(guó)貨品牌為主角，希望有越來(lái)越多的觀眾成為國(guó)貨品牌消費(fèi)者、擁護(hù)者和維護(hù)者，讓國(guó)人感受‘此生無(wú)悔入華夏，來(lái)生愿做中華家’的民族自信和民族自豪。”

正如江靜所說(shuō)，《好樣的！國(guó)貨》不僅是一檔綜藝節(jié)目，更是以內(nèi)容展現(xiàn)國(guó)家自主品牌，進(jìn)而帶動(dòng)中國(guó)品牌價(jià)值提升，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要業(yè)務(wù)模型?！盁o(wú)論是老品牌煥新，還是新銳品牌發(fā)光，或者區(qū)域品牌突破地域，團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)節(jié)目，把品牌文化傳達(dá)給年輕觀眾和消費(fèi)者，通過(guò)大量?jī)?nèi)容產(chǎn)生拉動(dòng)銷售，達(dá)成品（品牌價(jià)值提升）、效（品牌文化觸達(dá)）、銷（消費(fèi)者體驗(yàn)銷售推動(dòng)）三合一?！?br />

（來(lái)源：視聽廣電）