數(shù)據(jù)一向是編輯部關(guān)注的重點，也是貫穿所有媒介研究的暗線。黃升民教授從數(shù)據(jù)流動與隱私保護的關(guān)系切入，在AIGC的熱潮和憂慮中，解讀數(shù)據(jù)與治理的矛盾。

分析終端、平臺、廣告主、第三方、監(jiān)管等各環(huán)節(jié)的案例后發(fā)現(xiàn)，矛盾之間看似劍拔弩張勢均力敵，其實在以小博大、以滯后對先進、以有限對無限，尤為關(guān)鍵的是角力在不同層面，矛和盾的定義不同表現(xiàn)懸殊，需做區(qū)別看待，再加以綜觀。

以數(shù)據(jù)與人的關(guān)系而言，這一矛盾關(guān)系可以分為三層。

首先，數(shù)在物外。以人的生存發(fā)展為立場以人的共生鏈接為對象，繁多的場景下隱含著無窮信息。起心動念風吹幡動言行舉止嬉笑怒罵皆為信息，群體之內(nèi)組織之間的信息更加不可勝數(shù)。數(shù)的發(fā)明可謂一大創(chuàng)舉，將信息進行直觀的分類和揭示，信息由此具備了呈現(xiàn)的可能，人的決策亦圍繞數(shù)而展開。

數(shù)在物外，數(shù)據(jù)正是眾生生存的利器，吸納數(shù)據(jù)計算數(shù)據(jù)遮掩數(shù)據(jù)改造數(shù)據(jù)，運用之妙存乎一心。久遠如孫子兵法三十六計，切近如收視監(jiān)測天眼系統(tǒng)，以物外之數(shù)駕馭物內(nèi)萬象，數(shù)據(jù)之矛當然越鋒銳越有利。既是人所握持的工具，自然隨時可丟棄隨時可改造，至于防御，更加不在話下。

其次，數(shù)據(jù)造境。效率最優(yōu)規(guī)模最大利益最大，這是在《媒介，帝國主義》中，編輯部提煉的帝國演進之道。最低成本最快到達最短路徑最佳體驗最強引力最高忠誠，是媒介所愿亦是品牌熱望。若要達到這樣的境界，數(shù)據(jù)正是核心關(guān)竅?；ヂ?lián)網(wǎng)以比特解決稀缺，內(nèi)容成為元素，頻道化為平臺，無限終端無限傳輸以無限鏈接對接無限需求。數(shù)據(jù)成為人們生活之城池堡壘，亦是呼吸吐納須臾不離的空氣水分。

數(shù)據(jù)無法脫離，所能做的無非改造和凈化，至于舉起盾牌防御其擴張，既違背“居民”本心，更脫離個體的能力范圍，而只可托庇于精神或現(xiàn)實意義上的“無形之手”——法律的意義就在于此。另一種可能，則是數(shù)據(jù)“城邦”之間發(fā)生戰(zhàn)爭，所謂數(shù)據(jù)倫理和道德即成為相斗的武器。在這一層面上，作為隱私的盾，是人所提煉出的凝聚共識且可防御治理數(shù)據(jù)的工具，然而法律不斷推出條款持續(xù)落地并不能掩飾盾的虛浮無力。數(shù)據(jù)與發(fā)展一體兩面，盾與其說是防護不如說是故事，與其說是實質(zhì)毋寧說是宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的自我剖白與設(shè)限，其實質(zhì)在于遮掩矛的鋒芒與殺氣。與數(shù)字化時代相伴成長的一切組織與個體，其安生立命之所都在于數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的積累者治理者沉溺者融為一體，不愿亦無力敲響數(shù)據(jù)之喪鐘，更無法構(gòu)筑數(shù)據(jù)之防線。

第三，數(shù)據(jù)即我。數(shù)據(jù)所構(gòu)造的時空中，唯有獻出數(shù)據(jù)讓渡隱私，作為個體的欲望方能得到滿足；唯有驅(qū)動數(shù)據(jù)，作為組織的生存才可得到保證。在流動中，“我”得以生存和滿足，“我”亦被數(shù)據(jù)所改造。個體向媒介展露自我，媒介以技術(shù)捕捉需求，數(shù)據(jù)在媒介內(nèi)部流通在生態(tài)之間共享，成為媒介的血液系統(tǒng)與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，媒介逐漸成長為擁有頭腦和四肢的巨人。生存慣性一旦形成，相互依附的關(guān)系牢不可破，勢必推動數(shù)據(jù)以加速流動，才能確保巨人的王座永存基業(yè)長青。

數(shù)據(jù)包裹萬物吐納眾生，數(shù)據(jù)直入靈魂改造肉體，數(shù)據(jù)再造數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)理解數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)循環(huán)相接，將AI推到AGI的新高度。當數(shù)據(jù)即我，所謂矛盾所謂攻防就徹底失去了意義。一個人要想離開數(shù)據(jù)而生存，正像拔著自己的頭發(fā)離開地球一樣無法實現(xiàn)。

如今我們所處的時代，數(shù)據(jù)同時在三個層面發(fā)揮作用。數(shù)據(jù)既為工具又為環(huán)境同時進入存在本身，數(shù)據(jù)的偉力彰顯亦露出獠牙，已經(jīng)引起了足夠廣泛的關(guān)注和憂慮。是否能夠?qū)さ胶线m的路徑呢？最為簡單粗暴的辦法就是如同科幻小說所言，拔掉電源回到原始，一切歸于沉寂。然而數(shù)據(jù)與人無法分割，拔掉電源無異于抽掉空氣。

數(shù)據(jù)的車輪滾滾向前，大數(shù)據(jù)繼之以云計算、AI、元宇宙、GPT，圍繞著人的數(shù)據(jù)已經(jīng)疊加到無限，人被復制被攻破被俘虜被重塑，或許并非懸想。

在不斷加速的流動中，數(shù)據(jù)愈發(fā)細碎亦愈發(fā)宏大，微塵巨像皆為數(shù)據(jù)，奔騰洶涌不舍晝夜。當數(shù)據(jù)擊穿一切消融一切，數(shù)據(jù)最終成為黑洞。

黑洞之內(nèi)，數(shù)據(jù)永生。

（作者系中國傳媒大學資深教授、廣告學院創(chuàng)院院長、中國廣告博物館館長）