臺、集團(tuán)內(nèi)包括電視頻道、廣播頻率、演藝集團(tuán)等以及旗下上市公司東方明珠新媒體進(jìn)行了多種模式的合作探索，SMG在摸索中不斷尋找適合自身發(fā)展的“廣電+文旅”融合方式。

后疫情時代，文化、旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，與此同時，黨的二十大提出了“以文塑旅、以旅彰文”的明確要求，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》將文旅深度融合發(fā)展作為重要內(nèi)容，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為當(dāng)下穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需、強(qiáng)信心的“必選動作”。

面對機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，上海廣播電視臺（SMG）在自己的“十四五”戰(zhàn)略路徑中明確提出了“增強(qiáng)全媒體文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的進(jìn)化能力”，對“廣電+文旅”的持續(xù)探索正是題中之義。

據(jù)上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，東方明珠新媒體股份有限公司黨委書記、董事長沈軍介紹，臺、集團(tuán)內(nèi)包括電視頻道、廣播頻率、演藝集團(tuán)等以及旗下上市公司東方明珠新媒體進(jìn)行了多種模式的合作探索，SMG在摸索中不斷尋找適合自身發(fā)展的“廣電+文旅”融合方式。

?▍構(gòu)筑文旅新業(yè)態(tài)，探索“廣電+文旅”諸多可能

「廣電獨(dú)家」：您如何概括近年來SMG在“廣電+文旅”領(lǐng)域的獨(dú)特玩法？

沈軍：近年來，SMG不斷摸索，積極尋求構(gòu)筑專業(yè)平臺、文旅IP、文旅定制、文旅綜合體及新地標(biāo)等文旅新業(yè)態(tài)，在創(chuàng)意性、精準(zhǔn)化、IP化等方面全力創(chuàng)新，挖掘更多可能性。

一是打造專業(yè)平臺，精準(zhǔn)營銷。

SMG開設(shè)了服務(wù)文化旅游領(lǐng)域的專業(yè)電視頻道——樂游頻道，由旗下上市公司東方明珠直接運(yùn)營，與上海市文旅局合作，專注服務(wù)文化和旅游產(chǎn)業(yè)，塑造城市形象、推介旅游資源、支撐產(chǎn)業(yè)服務(wù)，內(nèi)容涵蓋旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”，已在全國28個省、市、自治區(qū)落地播出。

2023年，樂游頻道推出了《海派城市考古》《非遺新體驗(yàn)》等更多精品文旅節(jié)目，同時繼續(xù)通過短視頻、直播、專欄等不同的形態(tài)進(jìn)行內(nèi)容重構(gòu)，深度挖掘內(nèi)容IP價值。

2022年2月，頻道制作的《一碗人間煙火》系列短視頻和25分鐘紀(jì)錄片《發(fā)現(xiàn)新上?！贩謩e獲得了上海市外宣領(lǐng)域最高獎項(xiàng)“銀鴿獎”的最佳視頻獎和視頻類優(yōu)勝獎。

此外，樂游頻道也與上海博物館、上海市非遺中心等政府機(jī)構(gòu)以及文旅企業(yè)合作，開發(fā)更多的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。

例如，頻道與上海博物館聯(lián)手打造“上海博物館學(xué)院”項(xiàng)目，自2019年成立以來，已經(jīng)打造了周末親子、成人導(dǎo)覽、外地研學(xué)、假期營學(xué)、銀發(fā)課程、機(jī)構(gòu)包場、進(jìn)校園等多種特色文旅產(chǎn)品，收獲了社會影響力。

二是孵化超級IP，消融文商旅邊界。SMG不遺余力孵化文旅項(xiàng)目IP，以文促旅，吸附人流，帶動消費(fèi)。

2023年6月4日，由SMG旗下上海文廣演藝集團(tuán)推出的《劇院魅影》中文版上海站收官，40場吸引近6.5萬人次觀演，累計票房超過4850萬元，平均單場票房超過120萬元，創(chuàng)下了中國音樂劇乃至戲劇演出市場新紀(jì)錄。?

25~34歲觀眾占近46%，具備較強(qiáng)消費(fèi)能力，近25%的觀眾專程自外地來滬觀演，帶動了3~5倍于票房的食住游購?qiáng)实汝P(guān)聯(lián)消費(fèi)，頂級內(nèi)容的吸附拉動效應(yīng)凸顯，成為赴滬旅游的動因之一。

與此同時，為進(jìn)一步釋放IP效應(yīng)，SMG持續(xù)推出一系列旨在與觀眾加強(qiáng)聯(lián)動的創(chuàng)新舉措。

2023年春節(jié)期間，上海萬象城魅影面具首次亮相，成為假期周邊居民“打卡”景觀。

3月，SMG與知名咖啡品牌合作，魅影元素的外帶咖啡杯成為都市白領(lǐng)手中一道風(fēng)景。

5月下旬，SMG聯(lián)動港匯恒隆廣場于線下打造沉浸式劇院場景。數(shù)據(jù)顯示，9天時間里共計超過55萬消費(fèi)者前來“打卡”。演出期間，《劇院魅影》還與上海博物館現(xiàn)象級大展“從波提切利到梵高”進(jìn)行了劇展聯(lián)動。6月4日起，《劇院魅影》全國巡演也已啟航，演出場次預(yù)計將達(dá)200場，超級IP的號召力將成為帶動當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的新動能。

三是定制“文旅節(jié)目+直播”，賦能內(nèi)容生產(chǎn)。

定制直播與節(jié)目的模式是SMG的傳統(tǒng)能力圈，也是目前“廣電+文旅”采用最多的模式。

2022年9月上海旅游節(jié)開幕當(dāng)天，由我臺融媒體中心打造的“最上?！ぬK州河”十二小時全媒體大直播在東方衛(wèi)視、新聞綜合頻道、百視通、東方明珠移動電視重點(diǎn)時段并機(jī)直播，網(wǎng)端百視TV、看看新聞Knews、抖音、快手、視頻號等20多個平臺全程直播，并通過ShanghaiEye魔都眼面向海外受眾進(jìn)行重點(diǎn)推介，全媒體大直播及800多個新媒體產(chǎn)品的總訪問量近1億。

2022年起，上海市文旅局推出“樂游云購9·17”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動。2023年5月，東方購物12頻道全天推出“樂游云購9·17 歡樂消費(fèi)在東方”文旅消費(fèi)大直播。當(dāng)日推出4條爆款旅游線路以及長三角特色好物，以高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品助力文旅消費(fèi)創(chuàng)新。

同時，樂游頻道也參與了“樂游云購9·17”中國旅游日文旅推介公益直播活動。本次活動歷時8小時，百余家企業(yè)參與，推出了180余款文旅好物，吸引近250萬人次觀看，為企業(yè)提供了展示平臺，為市民游客提供了豐富多樣的文旅產(chǎn)品。四是建設(shè)文旅綜合體，構(gòu)筑消費(fèi)新地標(biāo)。

SMG以東方明珠電視塔、東方綠舟、梅賽德斯—奔馳文化中心等為載體，加入藝術(shù)創(chuàng)意、文化展示和旅游購物等元素，打造文旅消費(fèi)標(biāo)桿場景，形成文旅綜合體。

今年4月，SMG利用旗下酒店臨江地理優(yōu)勢，東方明珠電視塔、浦東美術(shù)館等周邊文旅資源以及廣播媒體、明星、主持人等資源，開設(shè)國內(nèi)首家“棚店合一”日咖夜酒經(jīng)營模式的閃電咖啡館，定期舉辦各類小型音樂會、明星見面會、主持人活動，同時在新媒體平臺宣傳，吸引陸家嘴白領(lǐng)、粉絲客群到店，打造網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，為酒店引流。

此外，我們還以8K視聽、光影秀等音視頻技術(shù)賦能上海文化地標(biāo)，成功打造博物館AR秀、AI復(fù)活《山海經(jīng)》等諸多創(chuàng)新作品。東方綠舟以“極限高空拓展基地—蜂巢塔”項(xiàng)目作為主打產(chǎn)品，通過周末玩轉(zhuǎn)綠舟、目的地婚慶旅游、康養(yǎng)度假、會務(wù)演藝、拓展培訓(xùn)等打造多維度的“快樂體驗(yàn)+健康文旅”新模式，為市民游客提供休閑度假空間，為學(xué)生提供校外活動營地，打造了一個集國家4A級景區(qū)、多家度假酒店為一體的文旅綜合體。

在創(chuàng)新開發(fā)已有城市地標(biāo)消費(fèi)場景的同時，新建的文旅綜合體也在不斷開啟，營造“主題+文化+藝術(shù)+社交體驗(yàn)”公共新空間。

今年3月，全新的臨港演藝中心（聆海美琪）正式開啟，這是臨港首個超800座的綜合型劇場，為東海之濱再添城市文化新地標(biāo)，將依托SMG旗下文廣演藝集團(tuán)的劇院品牌和運(yùn)營體系，結(jié)合“頂科社區(qū)”的特色元素，為觀眾提供高品質(zhì)的精彩演出。

萬事開頭難，在邁出探索第一步后，我們將積累經(jīng)驗(yàn)，不遺余力推進(jìn)“廣電+文旅”各類優(yōu)質(zhì)模式、優(yōu)秀IP的開發(fā)、拓展，嘗試?yán)^續(xù)推廣、復(fù)制成功案例，借助SMG的傳播優(yōu)勢，擴(kuò)大文旅項(xiàng)目的影響力和競爭力。

?▍更加聚焦C端客群需求，打造數(shù)字化“文旅名片”

「廣電獨(dú)家」：在具體的落地應(yīng)用上，您認(rèn)為“廣電+文旅”要發(fā)力的主要環(huán)節(jié)是什么？

沈軍：融媒時代，千行百業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字經(jīng)濟(jì)重新定義千行百業(yè)，SMG“廣電+文旅”業(yè)務(wù)更加聚焦C端客群需求，要求以數(shù)字化展示提升傳統(tǒng)視聽業(yè)務(wù)，以數(shù)字化技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升服務(wù)品質(zhì)與運(yùn)營效率，以數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新全鏈路游客體驗(yàn)，打造數(shù)字化“文旅名片”。

文旅同時也是智慧廣電的重要板塊，以有線網(wǎng)絡(luò)和5G網(wǎng)絡(luò)等為載體，數(shù)字化博物館、“電商+文旅”等模式為文旅行業(yè)提供便利的公共服務(wù)和數(shù)智化的解決方案，成為“廣電+文旅”的重要推動力量。

數(shù)字化展示方面，SMG在上海臨港新片區(qū)布局眾多數(shù)字展示業(yè)務(wù)，上海天文館整體影像呈現(xiàn)由旗下幻維數(shù)碼承擔(dān)設(shè)計，依托大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)和絢麗沉浸式多媒體手段，讓觀眾仿佛置身于137億年的浩瀚宇宙。

世界頂尖科學(xué)家論壇的永久會址也在臨港，論壇舉辦地“頂科劇場”由上海文廣演藝集團(tuán)經(jīng)營，全年上演近百場精品劇目服務(wù)“最強(qiáng)大腦”。

東方明珠數(shù)字影視制作基地也在臨港建設(shè)中，以“科技+文化”雙引擎驅(qū)動，構(gòu)建電影、電視、電競、會展等大視聽多業(yè)態(tài)共生的文旅創(chuàng)意平臺。

數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)作方面，“看看新聞”攜手騰訊發(fā)起“光影煥新計劃——上海城市記憶保護(hù)”，借助看看新聞Knews的短視頻創(chuàng)作能力和海量影像素材庫以及騰訊多媒體實(shí)驗(yàn)室“光影煥新”智能影像修復(fù)技術(shù)，對一系列代表上海城市記憶的珍貴老影像進(jìn)行修復(fù)與保護(hù)，讓城市記憶煥發(fā)新的生命力。

數(shù)字化服務(wù)方面，東方明珠電視塔以建設(shè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)為目標(biāo)，打造冰上嘉年華、歡樂仲夏夜等文旅體驗(yàn)，開發(fā)數(shù)字收藏品、AR場景打卡等數(shù)字化產(chǎn)品。東方綠舟推出夏令營、露營節(jié)、體育賽事等活動，拓展微信視頻號、抖音等營銷渠道。
梅賽德斯—奔馳文化中心推進(jìn)場館數(shù)字化建設(shè)，開發(fā)并完善場館數(shù)字化平臺，打造SCRM2.0系統(tǒng)，建立用戶數(shù)據(jù)庫及會員體系，同時構(gòu)建場館文化娛樂、體育運(yùn)動、親子生活三大社群體系。

元宇宙新賽道方面，元宇宙是上海布局的4個新賽道之一，在此背景下，SMG力爭以應(yīng)用場景開發(fā)商和沉浸式內(nèi)容提供方的定位，扎實(shí)打造文旅元宇宙標(biāo)桿項(xiàng)目。

我們的元宇宙戰(zhàn)略框架為“2個身份（文創(chuàng)元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長單位+上海市娛樂和文旅賽道產(chǎn)業(yè)鏈鏈主）+2個超級場景（東方明珠電視塔+梅奔演藝中心）+12個核心項(xiàng)目”。

技術(shù)方面，旗下SMT推進(jìn)搭建元宇宙智慧數(shù)字底座，并落地一批應(yīng)用。其自主研發(fā)的元宇宙虛擬體育賽事系統(tǒng)是業(yè)界首次實(shí)現(xiàn)線上、線下AR實(shí)時直轉(zhuǎn)播。
同時開展虛擬數(shù)字人技術(shù)研究，其打造的以新聞虛擬主播“申?雅”、東方衛(wèi)視虛擬見習(xí)主持人“東方嬡”為代表的虛擬主播已形成矩陣。

此外，SMT還自主開發(fā)了“虛擬云會場3.0”，破圈廣電會展行業(yè)，同時不斷解鎖云技術(shù)應(yīng)用場景，在人工智能大會、五五購物節(jié)上成功應(yīng)用。

東方明珠公司則重點(diǎn)打造東方明珠電視塔和梅奔文化中心兩大“文旅元宇宙”入口。

廣電制作打造“遇見山海經(jīng)”系列數(shù)字藏品，策劃推出“A咖舞臺”產(chǎn)品包。

智慧廣電與5G應(yīng)用方面，SMG落實(shí)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合廣電自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，積極探索“5G+應(yīng)急廣播”“5G+智慧場館”“5G+智慧公園”等方面的應(yīng)用，試點(diǎn)開辦廣電5G頻道，構(gòu)建廣電5G頻道支撐系統(tǒng)，探索實(shí)現(xiàn)全程媒體、全息媒體、全效媒體的傳播目標(biāo)。

旗下東方有線提供的智慧酒店整體解決方案，涵蓋酒店數(shù)字電視、衛(wèi)星電視、數(shù)字前端系統(tǒng)、數(shù)字客房服務(wù)、智能終端集成等，現(xiàn)已為上海超過 15 家跨國酒店管理集團(tuán)提供智慧酒店整體解決方案，高端及奢華酒店接入客房數(shù)超過6.2萬端，在高端酒店中市場總體占有率超過85%。

?▍立足城市、植根上海，做好文旅的城市文章

「廣電獨(dú)家」：上海是廣電和文旅融合較為緊密、一體化程度較高的地區(qū)，您認(rèn)為這帶來了哪些特別的優(yōu)勢？

沈軍：上海擁有獨(dú)特的城市氣質(zhì)、深厚的文化積淀以及豐富的旅游資源。作為上海的廣電媒體，SMG要植根于上海，服務(wù)于上海，圍繞“為什么要有城市”去思考，把城市文章做好。

SMG要通過開發(fā)“廣電+文旅”，把城市公共文化的演藝、展覽、博物館、圖書館、賽事等與我們的平臺相結(jié)合，告訴觀眾城市生活的美好何在，傳達(dá)城市開放、創(chuàng)新、包容的理念。

我們要傳播豐富公共文化。SMG旗下眾多業(yè)務(wù)單位都曾參與上海公共文化活動的打造，比如去年我們?yōu)樯虾２┪镳^70周年打造了館慶展演活動和元宇宙AR秀，為“樂游上?！贝蛟煸钪鍭R秀項(xiàng)目，制作上海城市形象片《非凡十年》等。
我們也會在綜藝節(jié)目中著力呈現(xiàn)都市特點(diǎn)，聚焦城市文明，把東方衛(wèi)視打造成“中國式現(xiàn)代化城市文明的塑造與傳播樣本”。

我們要創(chuàng)作更優(yōu)秀的演藝活動。SMG將依托旗下文廣演藝集團(tuán)，為上海市民呈現(xiàn)更加豐富、優(yōu)質(zhì)的演藝作品，為豐富城市文化作貢獻(xiàn)。去年的“藝起前行”云展演，我們累計為觀眾貢獻(xiàn)370余場演出、600多場創(chuàng)排直播。

今年，《不眠之夜》迎來上海駐場第1600場紀(jì)念演出，音樂劇《劇院魅影》中文版正在熱演，歷時3年創(chuàng)作的雜技劇《天山雪》也已售票試演。作為內(nèi)容生產(chǎn)單位，我們始終持續(xù)不斷地向社會提供有營養(yǎng)的精神文化產(chǎn)品。

我們要參與城市賽事自主IP打造與傳播。

傳播吸附人群，帶動觀賽旅游經(jīng)濟(jì)，五星體育頻道今年承辦了ISU國際滑聯(lián)上海超級杯，并將連續(xù)舉辦3年。

“上海超級杯”是國際滑聯(lián)首次以一座城市來命名的冰上賽事，這是我們的一次重要試水。

現(xiàn)在進(jìn)一步的發(fā)展目標(biāo)就是切入城市的自主體育賽事IP的打造，比如上海新興的景觀體育、虛擬體育、與旅游活動相結(jié)合的體育賽事等，SMG都會積極參與。

我們要涉足城市旅游產(chǎn)品打造。

2021上海旅游節(jié)，融媒體中心推出“建筑可閱讀”十二時辰全媒體大直播活動。

去年的上海旅游節(jié)，我們又策劃了“最上?！ぬK州河”十二小時全媒體大直播。

今年“五一”假期，東方明珠公司也不斷加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品服務(wù)供給，打造了一系列主題節(jié)目，東方明珠廣播電視塔連續(xù)兩天刷新對外開放以來單日營收紀(jì)錄。

我們要創(chuàng)新智慧城市“廣電+文旅”場景應(yīng)用。

SMG聯(lián)合相關(guān)高科技企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)，探索通訊、數(shù)據(jù)和人工智能等前沿科技在城市運(yùn)營管理、生活消費(fèi)服務(wù)等方面的創(chuàng)新應(yīng)用場景，推進(jìn)多屏內(nèi)容聯(lián)動的創(chuàng)新業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同，形成和影響用戶獲取、激活、留存、付費(fèi)、推薦的全鏈路行為模式，既為用戶帶來新的服務(wù)體驗(yàn)，也為內(nèi)容服務(wù)創(chuàng)新打造技術(shù)體系支撐。

?▍2023文旅之年：持續(xù)發(fā)力、多元嘗試

「廣電獨(dú)家」：2023年是文旅產(chǎn)品突飛猛進(jìn)的一年，SMG將會如何參與其中？

沈軍：2023年，SMG將在文旅領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。今年我們主辦的文旅代表性項(xiàng)目是“上海國際光影節(jié)”，將與上海市靜安區(qū)聯(lián)手，在上海市多個委辦局指導(dǎo)支持下，匯聚SMG全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，打造上海城市頂級文化盛事。

首屆光影節(jié)采取“3+N”模式，即3條主光影路線、20多個光影點(diǎn)位，連接公眾、企業(yè)、高校、文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)、商業(yè)空間、商圈和政府，呈現(xiàn)具有國際水準(zhǔn)和影響力的上海新型節(jié)展。

這一節(jié)展IP是SMG超視聽能力及全產(chǎn)業(yè)IP的一次集中創(chuàng)新輸出，將為融合新技術(shù)應(yīng)用提供平臺，實(shí)現(xiàn)都市文旅產(chǎn)業(yè)的再拉動，為上海城市生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。

光影節(jié)將于2023年9月下旬到10月上旬在蘇河灣舉辦。

去年在“合作大會”上，“SMG新發(fā)展共創(chuàng)計劃”全新亮相。今年，我們將與合作伙伴在低碳新環(huán)保、綠色新金融、數(shù)字新文化、智慧新城市、品質(zhì)新民生等領(lǐng)域持續(xù)展開共創(chuàng)合作。

SMG“東方智媒城”是其中智慧新城市領(lǐng)域的重點(diǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資100億元，分四期開發(fā)，一期于今年5月結(jié)構(gòu)封頂，我們將繼續(xù)全力推進(jìn)建設(shè)，直到其2025年全部落成。

智媒城將探索文化與科技智能領(lǐng)域的深度融合，建設(shè)數(shù)字化信息平臺，同時以5G、AI、云計算、元宇宙等技術(shù)為基礎(chǔ)，打造虛實(shí)共生的智慧園區(qū)，營運(yùn)生生不息的活力之城，并將24小時面向公眾，打造上海文化不夜城，構(gòu)筑智慧文化、廣電文旅產(chǎn)業(yè)高地。

第十八屆CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）將于2023年7月在上海舉辦，SMG將首次以大展臺形式參展，不僅有往年的文旅、文創(chuàng)板塊，還特別加入了二次元數(shù)字人、親子互動板塊、沉浸式體驗(yàn)等內(nèi)容。博覽會將依托SMG平臺資源構(gòu)筑立體化宣傳網(wǎng)絡(luò)，歡迎動漫游戲行業(yè)的領(lǐng)袖和專業(yè)人士相會于浦江之濱。

CCG EXPO 是SMG面向年輕群體的市場化動漫游戲類綜合展會，由旗下文廣互動子公司炫動匯展運(yùn)營，已發(fā)展成為年度動漫盛會。根據(jù)往年數(shù)據(jù)，為期4天展期超過15萬參觀人次，吸引3.2萬專業(yè)觀眾。

今年，我們將深度挖掘體育IP價值，形成全方位產(chǎn)業(yè)鏈，打造多層次營銷模式。

SMG旗下五星體育頻道計劃嘗試重點(diǎn)圍繞F1中國車手周冠宇，進(jìn)行IP式的打造、開發(fā)和經(jīng)營。

我們不僅僅只注重周冠宇在F1賽場的表現(xiàn)，而是推出一攬子計劃：擬在明年F1中國站期間上線的周冠宇紀(jì)錄片、周冠宇賽車文化品牌、線下卡丁車體驗(yàn)中心、賽車文化博物館、國際青少年卡丁車賽事引進(jìn)等，涵蓋體育文旅衍生品的共同打造。

當(dāng)然，《劇院魅影》中文版全國巡演、閃電咖啡館6月草坪露營活動等更多推進(jìn)中的“廣電+文旅”項(xiàng)目也將持續(xù)更新，為SMG創(chuàng)造新的營收增長點(diǎn)。

「廣電獨(dú)家」：有人認(rèn)為在“+文旅”的過程中，廣電只能操盤一些中型項(xiàng)目，您是如何認(rèn)知“廣電+文旅”的獨(dú)特優(yōu)勢的？您如何看待其中可能存在的劣勢？

沈軍：2023年，SMG將在返觀內(nèi)照中繼續(xù)出發(fā)。

作為上海本地廣電媒體，我們毫無疑問在內(nèi)容傳播方面具有優(yōu)勢，這是我們的傳統(tǒng)能力圈。

我們擁有東方明珠電視塔、梅賽德斯奔馳中心、東方綠舟等產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)，這是我們手中的旅游資源。

我們擁有并在不斷創(chuàng)制各類內(nèi)容IP，適合用來呈現(xiàn)、融入文旅場景，這是我們的策劃運(yùn)營優(yōu)勢。

我們擁有豐富的“政務(wù)+”合作經(jīng)驗(yàn)，與本地文旅部門同樣肩負(fù)著推動本地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命。

然而“廣電+文旅”的跨界組合，業(yè)務(wù)差異天然存在。在積累了一些單點(diǎn)突破的經(jīng)驗(yàn)后，我們還需要持續(xù)強(qiáng)化自身市場營銷和旅游管理能力，快速適應(yīng)旅游市場發(fā)展要求；要加強(qiáng)多層次合作，串點(diǎn)成面，積少成多，積累經(jīng)驗(yàn)，充分挖潛主營業(yè)務(wù)和優(yōu)勢資源；要打磨團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新意識，錘煉團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力，增強(qiáng)文旅素養(yǎng)；要加強(qiáng)文旅人才配備，提升核心競爭力。

詹金斯認(rèn)為：“在融合過程中，媒體受眾呈現(xiàn)出四處尋求各種娛樂體驗(yàn)的遷徙行為?！泵襟w融合加速了文化傳播交流，注入了文化共享、大眾參與的時代內(nèi)涵，攜帶著旅游基因，契合旅游屬性，提升了文旅消費(fèi)意愿。

人們也常說“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”，文化在旅游發(fā)展中扮演的角色日益重要。作為文化傳播主力軍的廣電媒體，自有新媒體平臺搭建完成，新媒體矩陣基本成型，能否在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新模式，借好文旅融合東風(fēng)，為自身找到新增長點(diǎn)、注入新活力，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

未來，SMG將錨定多元化產(chǎn)業(yè)布局，把對“廣電+文旅”的探索推向深入，生動講好文旅故事，廣泛傳播文旅聲音，以數(shù)智賦能引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，更好服務(wù)文化和旅游深度融合發(fā)展。